Сервисы «Авито Работа» и «Авито Реклама» инициировали исследование, в котором приняли участие свыше 8 тысяч трудоустроенных россиян. Целью было определить ключевые приоритеты кандидатов в поиске работы и оценить влияние HR-бренда компании. Согласно полученным данным, основным фактором выбора по-прежнему является размер заработной платы (51%). При этом существенное значение имеют также близость рабочего места к дому (34%) и официальное оформление с прозрачными начислениями (31%). Об этих выводах CNews рассказали представители «Авито».
В числе других значимых условий часто назывались свободный график (28%) и баланс между профессиональными обязанностями и личным временем (27%). Для 25% опрошенных важна доброжелательная обстановка в коллективе, а 20% ценят устойчивое положение компании на рынке. Некоторые соискатели уделяют внимание внутренним возможностям: 16% отметили важность карьерного продвижения, и столько же — понятную систему поощрений и доплат. Вариант дистанционной или смешанной занятости назвали значимым 14% респондентов.
Расширенный социальный пакет привлекает внимание 11% россиян, и такое же количество участников считает важным обучение и профессиональное развитие за счет работодателя. Каждый десятый (10%) указал в качестве ключевого критерия увлекательные задачи и проекты. Немного реже респонденты учитывают такие аспекты, как оснащенность офиса (9%), узнаваемость бренда (9%) и наличие полиса ДМС (7%).
В поиске подходящего работодателя жителям России часто помогают цифровые каналы. Почти половина (46%) участников исследования готова откликнуться на вакансию после просмотра интернет-рекламы работодателя, если предложение включает привлекательные условия. Наиболее отзывчивой к такой рекламе оказалась молодежь 18–24 лет (54%).
Основным источником сведений о вакансиях остаются личные контакты — 48% россиян узнают о новых возможностях от друзей и коллег. На второй позиции в списке источников — рекламные объявления на специализированных площадках и маркетплейсах (39%). Еще 28% черпают информацию о карьерных перспективах из рекламы в поисковых системах, 18% — из социальных сетей, а 12% — из телевизионных роликов.
«Имидж компании-работодателя приобретает для соискателей вес, сопоставимый с условиями труда. Мы наблюдаем, что почти половина пользователей готова откликнуться на вакансию под влиянием онлайн-рекламы, если предложение отвечает их запросам. Это подтверждает, что реклама функционирует не только как источник данных, но и как инструмент, позволяющий работодателю оказаться в зоне внимания потенциального кандидата», — прокомментировал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы».
Имидж компании как работодателя становится всё более значимым: для 45% опрошенных HR-бренд является ключевым критерием при трудоустройстве, причём особенно высоко его ценят молодые специалисты 18–24 лет (54%) и 25–34 лет (50%). Данная тенденция имеет и географическую особенность — наиболее требовательны к репутации работодателя жители крупных городов, в частности Екатеринбурга (60%), Воронежа (60%) и Москвы (49%).
Среди составляющих HR-бренда кандидаты прежде всего выделяют качество взаимодействия руководства и коллектива — на это указали 43% респондентов. Также существенную роль играют внутренний климат и сплочённость команды (33%), комфорт и обстановка на рабочем месте (32%), а также позиция компании в отраслевых рейтингах и её общественный образ (24%). Факторы со схожей важностью (18–19%) включают социальную и экологическую ответственность бизнеса, официальные данные о работодателе на сайте и в социальных сетях, а также системы обучения и стимулирования персонала. Отдельное внимание уделяется технологическому развитию компании, внедрению современных решений, таких как искусственный интеллект и автоматизация (11%).
«Почти каждый второй соискатель в городах-миллионниках (49%) принимает во внимание репутацию работодателя при поиске вакансии. В крупных центрах у кандидатов шире возможности выбора, поэтому они оценивают не только уровень заработной платы. В частности, большее значение приобретают дополнительные аспекты — имидж компании, психологический климат в коллективе, подход к управлению, удобство рабочего пространства и степень вовлечённости бизнеса в социальные проекты», — отметил Роман Губанов, директор по развитию «Авито Работы».
Как показывают данные, многим компаниям уже удаётся соответствовать этим запросам — 66% россиян сообщили, что полностью или в основном удовлетворены своей текущей работой. Наиболее высокий уровень удовлетворённости демонстрируют сотрудники салонов красоты (75%), специалисты в сфере персональных услуг (74%), работники образования (70%), а также представители финансовой сферы, логистики и HR (70%).
