Специалисты сервиса «Авито Работы» провели исследование рынка труда за первые девять месяцев 2025 года и обнаружили, что в России профессионалы, занимающиеся разработкой и продвижением контента в соцсетях, стали зарабатывать в среднем на 24% больше, чем за тот же промежуток 2024 года. Среднемесячный доход в данной области поднялся до 72 256 рублей. Параллельно аналитики «Авито Услуг» отметили значительное увеличение запросов на услуги специалистов по созданию историй. Об этом CNews уведомили представители «Авито Работы».
Наибольший рост средних зарплатных предложений продемонстрировали контент-менеджеры — их доход увеличился на 67%, составив 62 755 рублей ежемесячно. Эти сотрудники занимаются наполнением и администрированием социальных сетей, подготовкой текстов и общением с подписчиками. При этом их заработок во многом определяется стажем, а также количеством и уровнем проектов, в которых они участвуют.
Следом идут маркетологи: их средний предлагаемый доход поднялся на 59% и достиг 94 598 рублей в месяц. В их задачи входит формирование стратегий продвижения, оценка результативности рекламных активностей и распределение бюджетов.
Тройку лидеров завершают SMM-специалисты (+25%) со средней зарплатой 54 353 рубля в месяц. Они осуществляют комплексное управление социальными сетями, включая разработку контент-планов, оформление визуальной части и запуск рекламных кампаний. Уровень дохода этих специалистов тесно связан с опытом работы, наличием портфолио, квалификацией, а также числом и сложностью реализуемых проектов.
Одновременно аналитики платформы отмечают повышенный интерес со стороны соискателей к таким должностям — количество откликов на вакансии, связанные с созданием контента, возросло на 13%. Наибольшей популярностью пользовались позиции стримеров — число откликов на них подскочило на 81% при средней зарплате 90 306 рублей в месяц. Эти специалисты организуют прямые трансляции, общаются с онлайн-аудиторией и производят развлекательный контент.
Второе место по числу откликов заняли видеомонтажёры — интерес к этой профессии вырос на 55%, а средний предполагаемый доход составил 67 763 рубля ежемесячно. Завершают тройку наиболее популярных среди соискателей профессий видеооператоры: число откликов увеличилось на 40%, а среднее предложение по зарплате достигло 66 667 рублей в месяц.
Согласно информации «Авито Услуг», в январе-сентябре 2025 года в различных регионах России резко возрос спрос на услуги сторисмейкеров. Наибольший прирост продемонстрировала Московская область, где поиск специалистов для съёмки коротких видеороликов активизировался на 70% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
В Ставропольском крае услуги по созданию и редактированию вертикальных видео стали востребованнее на 60%, в Приморском крае — на 54%, в Ленинградской области — на 53%, а в Камчатском крае — на 41%. Существенный рост спроса также зафиксирован в Ульяновской области (34%), Хабаровском крае (31%), Татарстане (30%), Вологодской и Кемеровской областях (по 27%).
«Повышенный интерес к визуальному и интерактивному контенту в соцсетях напрямую сказывается на уровне заработных плат в этой профессиональной области. За прошедшие девять месяцев количество открытых позиций, связанных с разработкой и продвижением контента, возросло на 14%, а предлагаемый доход специалистов увеличился на 24%. Это говорит о перестройке рынка: компании активнее вкладываются в цифровые каналы, воспринимая их как действенный способ продаж и взаимодействия с потребителями. Все чаще наниматели ищут профессионалов, умеющих не только производить контент, но и выстраивать визуальные нарративы бренда, подходящие для различных площадок и форматов. В борьбе за внимание пользователей именно качественная визуализация и грамотное управление соцсетями определяют степень вовлеченности и преданности аудитории», — отметил Кирилл Пшеничных, руководитель категории «Офисные профессии» в «Авито Работы».
«Мы наблюдаем, что жители России всё чаще прибегают к помощи специалистов по созданию вертикальных видеороликов: краткие видео сохраняют статус одного из наиболее востребованных форматов для коммуникации и продвижения компаний в социальных сетях. В период с января по сентябрь 2025 года спрос на подобные услуги в России вырос в 2,1 раза. Эти цифры показывают, что растущее число экспертов помогает заказчикам профессионально оформлять свои профили — начиная от съёмки и редактирования и заканчивая разработкой сценариев и креативных концепций», — прокомментировал Александр Семочкин, руководитель категорий «Деловые и хозяйственные услуги» на платформе «Авито Услуги».
