Rutube намерен сформировать семантическое ядро, включающее 10 миллионов информационных запросов от российских пользователей, на которые в поисковой выдаче пока нет видеороликов. Речь идет о крупномасштабном продвижении сервиса в ключевых поисковиках и ИИ-поиске, где конкуренты еще не успели закрепиться. Специалисты полагают, что платформа закроет эти «пустые зоны» с помощью качественного контента, созданного при поддержке ИИ.
Как стало известно CNews, российский видеохостинг Rutube (юридическое лицо — ООО «Руформ») в конце апреля 2026 года изучил рынок услуг по подбору семантического ядра, включающего 10 миллионов поисковых фраз. Соответствующая информация была опубликована на площадке госзакупок Bidzaar.
В техническом задании Rutube указано, что компании требуется собрать 10 миллионов информационных запросов, для которых в органической выдаче отсутствуют видеоответы. При этом из результатов поиска необходимо исключить видео-колдунщики (термин, используемый «Яндексом» для обозначения видеороликов, встроенных среди текстовых ссылок).
Ожидается, что исполнитель выполнит подбор 10 миллионов ссылок в течение одного месяца.
В пресс-службе Цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» (компания владеет проектом и занимается его развитием) CNews разъяснили, что это стандартная закупка, проводимая «в рамках развития цифрового маркетинга и улучшения видимости Rutube в поисковых системах».
«Мы на регулярной основе осуществляем аналогичные процедуры, следуя утвержденным планам и стандартам компании. Мы постоянно работаем с актуальными тенденциями в поисковой выдаче ведущих систем, включая ИИ-поиск. Все эти меры направлены на успешное продвижение видеоплатформы с учетом потребностей пользователей. В частности, мы акцентируем внимание на продвижении тематических категорий видеоконтента», — отметили в пресс-службе «Цифровых активов».
В компании также подчеркнули, что ИИ активно применяется в Rutube: в рекомендательных алгоритмах, модерации, рекламных продуктах, поисковых решениях и инструментах для создателей контента.
По оценкам опрошенных CNews экспертов, речь идет о масштабном анализе поисковой выдачи, стоимость которого начинается от 3 миллионов рублей. Цель Rutube — составить карту «белых пятен» и оперативно заполнить их полезными видео, опередив конкурентов.
«10 миллионов фраз — это основа для контент-стратегии. Из такого ядра можно создать карту местности, на которой видно, где у "Яндекса" по определенным темам нет видеоответов», — пояснил CNews совладелец группы компаний «Медиасфера», эксперт «Яндекса» по обучению, блогер и нейроактивист Тимур Угулава.
По словам эксперта, это своего рода поиск «пустот в выдаче». Речь идет о местах, где «Яндекс» по информационному запросу еще не нашел подходящего видео и отображает только статьи, «Википедию» или форумы.
«Я зашел туда первым со своим роликом и практически без борьбы занял топовую позицию. Логика простая: вместо того чтобы конкурировать за популярные видео-темы (где соперничают YouTube, «VK Видео», «Дзен» и сам Rutube), платформа обращает внимание на те ниши, где нет ни одного конкурента», — делится своими мыслями нейроактивист Тимур Угулава.
Однако есть один важный момент, который часто остаётся незамеченным: не любая незаполненная ниша оказывается золотой жилой, подчёркивает специалист. Отсутствие видеороликов по определённому запросу зачастую говорит не о том, что «никто не снял», а о том, что «формат не подходит для видео» — например, точные адреса, юридические консультации или узкоспециализированные технические руководства. Этот отбор придётся проводить на втором этапе, отметил Угулава.
Как считает Угулава, стратегический подход к заполнению «тематических пробелов» — это разумный путь для того, чтобы постепенно стать основным видео-источником рунета по миллионам узких вопросов.
Аналитики не исключают, что Rutube может попробовать расширить своё присутствие и на поисковую систему Google.
«У Rutube сильные позиции в „Яндексе“, и они часто обходят YouTube и другие сервисы. Расширение на поисковую выдачу Google, скорее всего, уже запланировано, и именно на это может указывать данный запрос поисковых фраз», — прокомментировала CNews Анастасия Бастрыкина, руководитель коммуникационного агентства PGR agency.
В апреле 2026 года издание The Verge сообщило, что Google запустила тестирование поиска на YouTube в виде ИИ-чат-бота, который «больше напоминает диалог». Компания предоставила функцию Ask YouTube («Спроси YouTube») пользователям платных аккаунтов.
В результатах поиска показываются как длинные, так и короткие видео. Строка поиска превращается в ИИ-помощника.
Например, если человек спрашивает, как починить текущий кран, он получает ответ из библиотеки YouTube и текстовое резюме вместе с видео. ИИ позволяет перейти непосредственно к нужному фрагменту ролика.
После того как поисковые запросы будут определены, предстоит огромная работа по созданию таких видео. Видеоролики под эти запросы, вероятно, будет создавать подрядчик Rutube, а возможно, и несколько сразу, так как объём работы будет колоссальным, полагает Бастрыкина.
По мнению эксперта в области ИИ для бизнеса и сооснователя платформы внедрения ИИ-процессов в бизнес AIPhi Марии Филатовой, лишь часть задач отдадут существующим авторам через внутренние программы монетизации, а часть смогут генерировать с помощью ИИ-инструментов, которые сейчас позволяют создавать информационные видео в полуавтоматическом режиме.
«Для Rutube это шанс заполнить контентную воронку в таких масштабах, которые вручную были бы недостижимы», — уверена эксперт.
Тимур Угулава добавляет, что часть потребности в видео покроет собственный продакшен и редакция Rutube. Другая часть будет реализована через программу стимулирования авторов: в 2025 году Rutube выплатил создателям почти 1,5 млрд рублей за рекламу в роликах, по итогам года на платформе насчитывается 240 тысяч регулярно активных авторов и 80,6 миллиона зрителей в месяц. Инструменты влияния на то, «о чём снимать», у площадки имеются.
«Однако уточню — из 10 миллионов фраз в реальное производство попадет лишь 1–5%. Остальное останется в базе в качестве карты приоритетов. Никто не будет записывать 10 миллионов видео», — отметил специалист.
Формирование семантического ядра способно повысить качество рекомендательных алгоритмов на Rutube, полагают специалисты. Пока пользователи высказывают недовольство ими.
«Это вполне вероятно, так как поисковый спрос, возникающий в воронке поисковых систем, частично перемещается вместе с пользователем по интернету и на внутренний поиск. Поэтому да, не исключено, что эти задачи связаны. Как пользователь Rutube и любой другой российской соцсети, могу сказать, что рекомендательные алгоритмы значительно уступают западным аналогам. Это отличная возможность для удержания и конвертации внутренней аудитории. Рекомендательная система стала лучше, чем пять лет назад, но пока еще не дотягивает до алгоритмов ведущих международных видеоплатформ», — прокомментировал CNews Сергей Шабуров, руководитель отдела оптимизации Kokoc Performance.
Эксперт Тимур Угулава сомневается, что речь идет именно о внутреннем поиске на Rutube.
«Внутренний поиск Rutube, похоже, вообще не имеет к этому отношения. Он уже реализован — в декабре 2025 г. Rutube запустил собственный поисковый движок и систему рекомендаций. И там действует иная логика: рекомендации строятся на основе поведения, эмбеддингов видео и тегов, а не на классической SERP-выдаче с органическими результатами», — объяснил Тимур Угулава. Однако побочным эффектом ядро может быть передано продуктовой команде как маркетинговое исследование: какие темы пользователи ищут в «Яндексе», но отсутствуют в каталоге Rutube. Но это уже относится к планированию закупки контента, а не к внутреннему поиску.
«Качество поиска и рекомендаций на Rutube пока значительно уступает YouTube, релевантность оставляет желать лучшего. Косвенно этот набор поисковых запросов можно применить и для улучшения алгоритмов. Такой объем данных — это big data, которую можно анализировать для самых разных целей», — отметила Анастасия Бастрыкина из PGR agency.
