«Яндекс» внедрил для бизнеса ИИ-управление рекламой в сфере инфлюенс-маркетинга. Теперь рекламодателю нужно лишь указать в личном кабинете «Яндекс Директа» желаемое действие — покупку, заявку или регистрацию, — после чего алгоритмы автоматически настраивают показ объявлений в мессенджерах для максимального числа конверсий при выделенном бюджете. Эта новая стратегия продвижения доступна для размещения в авторских каналах в «Макс» и Telegram. Об этом CNews проинформировали представители «Яндекса».
«Рекламодатель сохраняет полный контроль над размещением: он устанавливает цели кампании, бюджет и прочие ограничения, а алгоритмы в этих рамках самостоятельно находят наиболее результативные каналы и регулируют ставки. Оплата взимается только за реальные переходы пользователей по рекламным объявлениям», — отметил Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов «Рекламной сети Яндекса».
До 2023 года инфлюенс-реклама в мессенджерах основывалась на прямых соглашениях с авторами каналов. «Яндекс» изменил эту схему, запустив для рекламодателей автоматическое размещение объявлений в каналах с оплатой за клики, став первым на российском рекламном рынке, кто предложил такую модель в инфлюенс-маркетинге. Развивая внедрение ИИ в управление кампаниями, «Яндекс Директ» добавил возможность настраивать кампании в мессенджерах под конверсии — конкретные бизнес-цели рекламодателей.
Инструмент работает на основе нового поколения нейротехнологий «Яндекс Рекламы» Yandex Neuro Ads: ИИ в реальном времени подбирает стоимость размещения и каналы, добиваясь наилучшего результата в заданных рамках. За принятие таких решений отвечают тяжелые модели глубокого обучения и классические ML-алгоритмы. Система обучается индивидуально под каждого рекламодателя: после запуска кампании она накапливает статистику, анализирует вовлеченность аудитории, поведение пользователей после перехода на сайт или посадочную страницу и с каждым разом точнее подбирает каналы в мессенджерах.
На сегодняшний день под управлением ИИ проходит уже 85% рекламных бюджетов в «Яндекс Директе», а также оптимизируются кампании в «Поиске» и на площадках «Рекламной сети Яндекса». Теперь такая оптимизация на конверсии становится доступной в каналах в «Макс» и Telegram.
Инфлюенс-маркетинг возглавил список инструментов для построения бренда. Такие данные приводятся в мартовском исследовании «Интернет-торговля в России 2026». Так, 57% респондентов выбрали инфлюенс-маркетинг в качестве главного инструмента брендинга. По итогам 2025 года в России объем инфлюенс-маркетинга и рекламы в мессенджерах составил 81 млрд рублей.
