Сервисы «Авито Товары» и «Авито Реклама» инициировали опрос, в котором приняли участие 10 тысяч россиян старше 18 лет*, чтобы выяснить, как в стране совершаются покупки в холодное время года. Наибольшим спросом пользуются зимняя обувь, утеплённая и верхняя одежда, а решающими критериями при выборе по-прежнему являются стоимость, комфорт и качество изделий. Чаще всего о новинках для зимы и сезонных акциях участники исследования узнают из рекламы на торговых онлайн-площадках, таких как сайты объявлений — этот вариант указали 56% опрошенных. Данной информацией с CNews поделились представители «Авито».
Согласно результатам исследования, лидерами среди товаров, приобретаемых к зиме, стали зимняя обувь (62%), тёплая одежда и аксессуары (56%), а также верхняя одежда (51%). Предметы декора для новогоднего украшения дома интересуют чуть более трети (34%) респондентов, тогда как товары для автомобиля и детская зимняя экипировка актуальны для 24% участников опроса.
Основным мотивом для приобретения зимних вещей стала необходимость обновить свой гардероб — так ответили 65% опрошенных. О потребности в более тёплой и удобной одежде сообщили 40%. Почти для трети (30%) респондентов причиной послужил тот факт, что детские вещи стали малы ребёнку. Ещё 30% отметили, что прошлогодние предметы одежды выглядят уже несовременно. Дополнительным стимулом выступают сезонные распродажи, на которые ориентируются 28% участников исследования.
В большинстве случаев (77%) респонденты делают заказы в интернете на платформах электронной коммерции, например, на сайтах с объявлениями. На втором месте по популярности — супермаркеты (42%), следом идут специализированные магазины (41%). Покупки через социальные сети совершают 6% опрошенных, а всего 5% приобретают товары у знакомых.
Выбирая зимние товары, респонденты в первую очередь учитывают цену (63%), почти столь же важны удобство и комфорт (61%), а также практичность и характеристики материалов (43%). Отзывам других покупателей доверяют почти четверть (23%) опрошенных, несколько меньше (21%) ценят долговечность и дизайн, тогда как бренд имеет значение для 10%, а рекомендации знакомых — для 6%.
К подготовке к холодам жители России в основном приступают осенью: самым популярным месяцем для шопинга респонденты назвали ноябрь (29%), далее следуют октябрь (28%) и сентябрь (21%). При этом небольшая часть участников опроса планирует покупки заранее: летом товары приобретают 7%, и столько же откладывают обновление гардероба до прихода морозов. Покупать по мере необходимости предпочитают 16% респондентов.
Наиболее распространенная сумма зимних трат составляет от 5 до 10 тысяч рублей — этот диапазон выбрали 29% опрошенных. Чуть меньше респондентов, 26%, планируют потратить от 10 до 20 тысяч рублей. Еще 18% укладываются в бюджет до пяти тысяч. На расходы от 20 до 35 тысяч рублей ориентируются 15% участников, а на сумму от 35 до 60 тысяч — 8%. Более значительные траты встречаются реже: от 60 до 100 тысяч рублей готовы выделить 3% респондентов, а свыше 100 тысяч — лишь 1%. В среднем по России планируемые расходы на зимние покупки достигают 18,53 тысячи рублей.
Основным источником информации о зимних новинках, скидках и акциях для участников опроса стала реклама на площадках электронной коммерции, таких как сайты с объявлениями — так ответили 56% респондентов. На втором месте по популярности находятся личные рекомендации друзей, коллег или родственников — их указали 26% опрошенных. Социальные сети служат каналом получения сведений для 22% участников. Рекламу на телевидении и в поисковых системах отметили по 19% респондентов. Наружную рекламу назвали 11%, контент у блогеров — 8%, а сервисы навигации — 6%. Рекламу на радио упомянули только 3% участников исследования.
*Опрос проводился среди 10 тысяч жителей России в возрасте от 18 лет.
