Холдинг «ON Медиа» приступил к апробации нового сервиса рекомендаций, предназначенного для формирования персональных планов отдыха как в цифровом пространстве, так и в реальной жизни. В его основе — искусственный интеллект, разработанный компанией MWS AI. Об этом изданию CNews сообщили в пресс-службе МТС.
Сервис будет предлагать пользователям индивидуальные подборки кино, сериалов, музыкальных композиций, литературных произведений и событий, соответствующих их интересам. Пилотный этап начинается с запуска раздела «Lifestyle 2.0. Новогодний», который поможет сориентироваться в контенте и покупках в период новогодних праздников.
В 2026 году холдинг «ON Медиа», являющийся частью цифровой экосистемы Erion (ранее — экосистема МТС), намерен ввести в эксплуатацию рекомендательный медиа-сервис для подбора досуга клиентам МТС. Он поможет сделать выбор среди множества доступных развлечений, предлагая наиболее релевантные варианты.
Основой системы рекомендаций (MRS) выступает крупная языковая модель Cotype от MWS AI. ИИ-алгоритмы будут подбирать фильмы, сериалы, музыку, книги, концерты и другой контент, анализируя предпочтения абонента. Модель изучает активность пользователя, выявляет усреднённые шаблоны поведения и формирует вероятный контекст для планирования свободного времени. Рекомендации станут автоматически обновляться ежедневно, а в будущем перейдут на режим обновления в реальном времени. Также у пользователей будет возможность вручную настраивать тематические фильтры для выдачи предложений.
Тестирование стартовало с функционала «Lifestyle 2.0. Новогодний», предлагающего идеи для отдыха в предпраздничные дни и в выходные вплоть до 11 января 2025 года. Тематические подборки доступны через карточки на сайте и в приложении «КИОН», баннер в приложении и веб-версии сервиса «КИОН Строки», а также в stories и через баннер в приложении «КИОН Музыка».
«Lifestyle 2.0. Новогодний» представляет собой объединённую платформу, созданную сервисами холдинга «ON Медиа» — «КИОН», «КИОН Музыка», «КИОН Строки» и Ticketland, где собраны развлечения на предстоящие праздники. Проект реализован при участии продуктов МТС: онлайн-магазина МТС Shop для выбора подарков, подписок МТС Premium и игровой платформы МТС Fog Play, которая может разнообразить досуг в длинные каникулы. Кроме того, к проекту присоединились внешние партнёры, включая онлайн-магазин подарочных карт и сертификатов Digift, а также агрегаторы заведений общественного питания Restoclub и Restoran Cafe.
Вячеслав Карнаушевский, глава направления кросс-сервисной синергии «ON Медиа»: «В современном быстром темпе жизни время становится для человека самым дорогим активом. Поэтому и подход к потреблению контента меняется: на смену самостоятельному поиску приходят автоматизированные системы, формирующие персонализированные подборки развлечений под разные жизненные моменты. Мы начинаем тестирование модели zero-search, цель которой — максимально упростить для подписчиков доступ к интересному и подходящему контенту. Для компании эта инициатива позволит усилить взаимодействие аудитории между различными сервисами и платформами, снизить затраты на привлечение новых пользователей и увеличить пожизненную ценность клиента».
