Платформа Getblogger (часть «МТС AdTech») изучила предпочтения автомобилистов и определила, насколько заметно участие блогеров в процессе выбора машины в России. Данные показывают, что почти половина владельцев авто (47%) отмечает существенное воздействие мнений блогеров на итоговое решение о приобретении транспортного средства.
Для российских потребителей при просмотре рекламы у блогеров ключевое значение имеет формат материалов: свыше половины (56%) в наибольшей степени полагаются на экспертов-автомобилистов и специалистов по тест-драйвам. В то же время, лишь 6% опрошенных склонны доверять инфлюенсерам, фокусирующимся на дорожных путешествиях, а обзорам технологичных новинок и гаджетов — только 5%.
Анализ Getblogger также свидетельствует, что обзоры и тест-драйвы от блогеров прочно вошли в информационную повестку автовладельцев. Подавляющее большинство респондентов (81%) с той или иной частотой обращается к такому контенту. Постоянно отслеживают новые видео 10% участников, время от времени — 39%, а эпизодически — 32%.
«Эти цифры ярко отражают трансформацию в процессе принятия решений на авторынке. Современные покупатели всё активнее учитывают не только официальные данные, но и пользовательский опыт, а также персональные впечатления блогеров. Подобный подход к получению информации позволяет глубже понять особенности моделей, увидеть их в действии и уменьшить сомнения перед совершением покупки», — прокомментировала генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
