Всего в пару кликов пользователи смогут приобретать продукты маркетплейсов и розничных сетей прямо из авторских материалов в ленте «ВКонтакте». Социальная сеть автоматически разместит специальный значок с прямой ссылкой для покупки товара. При нажатии на этот значок человек будет переадресован на страницу товара на партнёрской площадке.
Алгоритмы, основанные на искусственном интеллекте, распознают видеоролики, в которых упоминаются названия и артикулы товаров, и автоматически связывают их с соответствующими карточками на торговых платформах. Пользователи увидят значок со ссылкой сразу после просмотра клипа в ленте и смогут мгновенно перейти к оформлению заинтересовавшей их позиции.
«Этот новый инструмент позволит площадкам повысить конверсию в переходы и продажи, а продавцам — усилить отдачу от рекламных интеграций. Механика переходов из контента напрямую на маркетплейс уже доказала свою результативность в ходе пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки товара за полгода выросла втрое. Теперь мы открываем доступ к этому решению для других участников рынка, что является очередным значимым шагом в развитии социальной коммерции в России», — прокомментировал директор по стратегии и операциям «ВКонтакте» Андрей Гостев.
«Мы развиваем интеграцию с «ВКонтакте» с 2024 года, предоставляя продавцам дополнительную точку контакта с аудиторией для продаж через контент. Инструменты социальной коммерции позволяют предпринимателям по-новому презентовать свои товары и привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью органичного авторского контента. За несколько месяцев публикации с товарами наших продавцов набрали 3,5 млрд просмотров, а число пользователей, которые взаимодействовали с товарами Ozon на платформе «ВКонтакте», с начала прошлого года удвоилось», — отметил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.
