С 1 марта 2026 года начинает действовать статья 1 Федерального закона №168-ФЗ от 24 июня 2025 года, которая вводит ограничения на применение иностранной лексики в материалах, адресованных широкому кругу потребителей. Основным правовым инструментом, разрешающим включение иноязычных компонентов в коммуникации, теперь является официально зарегистрированная торговая марка. Как свидетельствуют данные, предоставленные компанией «Онлайн Патент» и сервисом для бизнеса «Рег.решения», рынок уже откликнулся на поправки в законодательство, продемонстрировав сдвиг языковых предпочтений в области брендинга. Эту информацию CNews подтвердили в компании «Рунити».
Начиная с июля 2025 года, сразу после утверждения нормативного акта, многолетнее преобладание заявок на торговые марки, оформленных латинскими символами, пошло на спад, тогда как интерес к кириллице возрос. Во второй половине 2025 года количество заявок от российских компаний, поданных на кириллице, впервые с 2023 года в среднем на 10% превысило число заявок на латинице, а в период наибольшей активности — ноябре и декабре — разрыв доходил до 20%. Для контекста: в 2023–2024 годах латиница устойчиво лидировала, ежемесячно опережая кириллицу в среднем на 23%, а в первом полугодии 2025 года — на 10%. После вступления закона в силу российский бизнес не стал полностью отказываться от латинского алфавита, но стал существенно чаще регистрировать обозначения на кириллице.
При этом в самой востребованной кириллической доменной зоне – .рф, – эксперты фиксируют высокую степень заполненности языкового сегмента. Согласно совместному исследованию «Рег.ру» и «Онлайн Патента», из выборки в 2070 наиболее употребительных слов доменные имена в зоне .рф зарегистрированы для 1870 (90%). Если рассматривать слова, которые одновременно входят в перечень популярных и уже защищены как товарные знаки (2013 слов), домены в зоне .рф обнаружены у 1834 (91%). Всего 9% таких слов не имеют закрепленного доменного имени, что указывает на сокращение количества свободных и одновременно «привлекательных» с лингвистической точки зрения словесных обозначений на рынке. В условиях жесткой конкуренции компаниям приходится либо сразу планировать расходы на приобретение нужного домена у существующего владельца, либо искать другие варианты в иных доменных зонах или путем включения дополнительных символов в название.
«Деловое сообщество реагирует на нововведения практично: предприятия все активнее переходят на кириллицу. При этом множество востребованных слов уже заняты и в качестве товарных знаков, и как домены. Если желаемое наименование уже используется, не стоит фокусироваться только на одной зоне или основной форме имени. Рекомендуем рассмотреть альтернативные кириллические и региональные домены — к примеру, .спб.рф, .москва и подобные. В них по-прежнему доступно множество свободных и благозвучных названий. Продуманный выбор доменной зоны способен не только сократить затраты, но и укрепить индивидуальность бренда», — прокомментировал Владислав Иванов, евангелист «Рег.решений».
«Предприятиям стоит выполнить проверку всех заимствованных терминов, применяемых во внешних коммуникациях, — на фасадах, внутри помещений, в картах блюд, на этикетках, в промоматериалах. Когда подобные слова употребляются в прямом смысле (к примеру, Open, Sale, Menu), их нужно перевести на русский язык. Если организация желает оставить своё название на латинице, ей следует оформить заявление на регистрацию торговой марки. До получения правовой защиты иностранные названия разумно временно исключить из оборота, чтобы минимизировать вероятность административных санкций. В будущем возможно ужесточение законодательных норм и практики их применения. Мы прогнозируем, что в следующие несколько лет борьба за доступные названия обострится, а процесс создания брендов усложнится и потребует больших вложений», — подчеркнула генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина.
Специалисты указывают, что начало действия закона утвердит сложившуюся тенденцию: рынок стал приспосабливаться к новым требованиям значительно раньше 1 марта 2026 года. Компании чаще используют кириллицу в товарных знаках, воспринимая оформление названий на русском языке и подбор свободных доменных адресов как элемент стратегии правовой и цифровой стабильности в обновлённых регуляторных условиях.
