Пользователям МТС Ads Premium Video теперь предоставляется возможность проводить брендлифт-исследования в рамках Online TV — показа рекламы в эфирах телеканалов через интернет. Это позволяет рекламодателям анализировать результативность кампании не только по стандартным медиапоказателям (показы, охват, просмотры до конца), но и отслеживать изменения ключевых параметров бренда. Об этом CNews сообщили в компании МТС.
В процессе брендлифт-исследования МТС Ads Premium Video организует опрос зрителей, увидевших рекламный ролик заказчика на CTV-устройствах, с использованием интерактивной анкеты прямо на телевизионном экране. Проведение опроса на CTV-устройствах обеспечивает более высокую точность данных по сравнению с методом, когда респондентов находят в других цифровых средах (веб или мобильные приложения), поскольку участниками панели являются обычные, немотивированные зрители тех же устройств.
По завершении исследования рекламодатель получает отчёт, в котором сравниваются показатели тестовой и контрольной групп, а также содержатся выводы о наличии или отсутствии существенных сдвигов в бренд-метриках. Результаты анализируются как для всей целевой аудитории в целом, так и отдельно для различных половозрастных сегментов. В отчёте также приводятся показатели трёх ближайших компаний-конкурентов.
«Число "умных" телевизоров с доступом в интернет в российских домохозяйствах ежегодно увеличивается на 6–7 млн устройств. Рекламодатели учитывают эту тенденцию и активно выстраивают коммуникацию с целевой аудиторией на CTV-платформах. Однако стандартных цифровых метрик для оценки эффективности такого взаимодействия уже недостаточно. Многие технологические платформы и сервисы успешно измеряют охват, частоту показа и полноту просмотра рекламы, но за пределами внимания остаются не менее важные индикаторы: запоминаемость бренда, ясность рекламного сообщения, изменение намерений относительно покупки рекламируемых товаров. Ответы на эти вопросы даёт комплексное исследование аудитории, видевшей рекламу, с помощью опроса непосредственно на экранах телевизоров», — отметила генеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова.
Продукт Online TV от МТС Ads Premium Video включает в себя рекламные возможности более 300 IPTV-сервисов телеком-операторов, приложений интерактивного телевидения, а также платформы телевещания «Витрина ТВ». Основную аудиторию продукта составляют зрители старше 35 лет, со средним и высоким уровнем дохода, в основном проживающие в городах-миллионниках и населённых пунктах с численностью более ста тысяч человек.
