Компания «X5 Медиа» анонсировала обновление своего онлайн-инвентаря, добавив две новые рекламные опции в поисковых системах: фиксированное размещение товара в топе результатов поиска в приложении «Перекрёсток» и расширенную карточку товара в приложении «Пятёрочка». Эти решения созданы для поставщиков, работающих с данными розничными сетями, чтобы усилить заметность их продукции и повысить уровень продаж.
Поисковая реклама демонстрирует исключительно высокую эффективность конверсии, поскольку она появляется в момент, когда пользователь близок к принятию решения о покупке, и помогает бренду выделиться на фоне предложений конкурентов. В приложении «Перекрёсток» теперь доступно продвижение карточки товара на одну из трёх рекламных позиций в верхней части страницы с результатами поиска. Визуально эти позиции оформлены так же, как и обычные карточки в ленте. В приложении «Пятёрочка» представлен иной формат: для акцентирования внимания на определённом товаре можно использовать увеличенную карточку, которая отображается выше других товаров в списке.
Согласно исследованиям «X5 Медиа», товары, занимающие верхние позиции в поиске, в среднем получают втрое больше просмотров и добавляются в корзину покупателей до 20 раз чаще. Оба формата позволяют ненавязчиво демонстрировать рекламу именно тогда, когда пользователь уже проявляет интерес к определённой категории товаров. Это обеспечивает органичное встраивание рекламы в поисковый контекст, и она воспринимается как естественная рекомендация. Набор ключевых слов, по которым активируется показ рекламных мест, настраивается индивидуально для каждого продукта.
С введением этих новшеств рекламодателям стало доступно уже свыше 50 инструментов в приложениях розничных сетей X5. Это предоставляет брендам, представленным в «Пятёрочке» и «Перекрёстке», дополнительные возможности для диверсификации каналов продвижения и точечного взаимодействия с потребителями. Совокупная ежемесячная аудитория мобильных приложений сетей превышает 30 миллионов человек, которые ежедневно оформляют через них более 470 тысяч заказов с доставкой на дом. По данным INFOline, начиная с четвёртого квартала 2024 года, X5 удерживает лидерство на рынке по объёму онлайн-продаж товаров повседневного спроса.
В целом «X5 Медиа» предоставляет рекламодателям доступ к более чем 15 каналам коммуникации в онлайн- и офлайн-среде. Помимо цифровых форматов в приложениях и на сайтах сетей X5, бренды могут использовать рекламу в физических магазинах. Она охватывает 90% городов страны и включает 73 тысячи цифровых носителей, экранов и терминалов самообслуживания в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток», а также аудиорекламу в 29 тысячах торговых точек «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик». Кроме того, компании могут воспользоваться другими продуктами X5 Медиа: размещать рекламу на медиаплатформе Food.ru с ежемесячным охватом 29 миллионов пользователей, а также запускать интеграции с 138 тысячами инфлюенсеров, зарегистрированных на платформе «X5 Блогер».
