Эксперты финтех-сервиса «ЮMoney» и маркетплейса цветов и подарков Flowwow изучили потребительские предпочтения в подарках в феврале и марте. Результаты показали, что жители России всё чаще выбирают в качестве подарков яркие впечатления, возможность уделить время себе и изысканные гастрономические удовольствия. Примечательно, что региональные особенности наглядно демонстрируют культурное разнообразие и образ жизни в крупнейших российских мегаполисах. Об этом CNews рассказали в пресс-службе «ЮMoney».
Петербург и Екатеринбург: вложения в расслабление и уход за собой
В больших городах основным дефицитным ресурсом становится свободное время для восстановления сил. Это напрямую сказывается на выборе презентов. Статистика платежей отражает растущий запрос на заботу о дорогих людях: в Санкт-Петербурге с областью и в Свердловской области материальные подарки всё чаще уступают место услугам.
Согласно информации от ЮMoney, с начала февраля до середины марта в Санкт-Петербурге и Ленинградской области количество онлайн-оплат за спа-процедуры возросло на 64% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года (средняя сумма чека поднялась на 7%, составив 7,06 тыс. руб.). Екатеринбург продемонстрировал менее резкий, но стабильный рост: оплаты в спа-салонах увеличились на 12% при среднем чеке в 5,63 тыс. руб. (что на 4% меньше, чем годом ранее).
Эту тенденцию подтверждают и данные Flowwow: интерес к универсальному решению — подарочным сертификатам — в этих двух городах вырос в полтора раза (средний чек достиг 2,38 и 2,35 тыс. руб. соответственно).
Если говорить о традиционных товарных категориях, то акцент сместился на парфюмерно-косметическую продукцию. Платежная статистика зафиксировала увеличение количества таких покупок на 61% в Петербурге (средний чек — 1,86 тыс. руб.) и на 67% в Екатеринбурге (средний чек — 1,4 тыс. руб.).
Колоритной особенностью праздничного сезона стали сладкие сюрпризы: жители северной столицы чаще выбирали пирожные (рост на 76% в годовом исчислении, средний чек — 1,44 тыс. руб.), а екатеринбуржцы — эффектные композиции из зефира (+44%, 2,49 тыс. руб.). Кроме того, в Екатеринбурге для украшения праздника на 67% чаще, чем год назад, заказывали наборы воздушных шаров (средний чек — 2,84 тыс. руб.).
Казань: расцвет ресторанной культуры и внимание к романтике
Совершенно другая ситуация наблюдается в Татарстане. Если для уральского и северо-западного регионов характерны стремление к уединению и личному отдыху, то в Казани по-прежнему сильны традиции совместного времяпрепровождения в публичном пространстве.
Платежные данные «ЮMoney» указывают на значительный подъём в сфере общественного питания: число онлайн-оплат за заказы и бронирования в местных кафе и ресторанах удвоилось. При этом средняя сумма чека незначительно уменьшилась (на 5%, до 1,71 тыс. руб.), что может говорить о том, что казанцы стали посещать заведения не только для торжественных ужинов, но и для неформальных праздничных встреч, например, за бранчем или десертом.
Цветочная индустрия не утратила своей актуальности, но претерпела изменения: объемы продаж цветов и сопутствующих товаров (в том числе сувенирной продукции) увеличились в 2,5 раза, а средняя сумма покупки возросла на 27%, составив 5,72 тысячи рублей. Согласно данным Flowwow, в Казани популярностью пользовались букеты в комбинации с капкейками (рост на 72% в годовом исчислении, средний чек — 1,54 тыс. руб.) и клубникой в шоколаде (рост на 44%, 2,46 тыс. руб.).
Сибирь и юг: успех стильной гастрономии
Новосибирск и Краснодар продемонстрировали неожиданную, но весьма «аппетитную» тенденцию. Здесь в качестве ключевых символов внимания и признательности выступили авторские десерты и кондитерские изделия.
В Новосибирске, как отмечает Flowwow, особым спросом пользовались торты ручной работы: их приобретали на 60% чаще по сравнению с предыдущим годом (средний чек достиг 3 тысяч рублей). Также высокой популярностью отличались подарочные сертификаты (рост на 54% в годовом выражении, средний чек — 2,04 тыс. руб.) и клубника в шоколаде (рост на 47%, 2,69 тыс. руб.).
В южном регионе потребители выбирали визуально привлекательные сладости. Продажи композиций из зефира выросли на 70% в годовом сопоставлении (средний чек — 2,35 тыс. руб.), капкейков — на 60% (1,46 тыс. руб.), а клубники в шоколаде — на 40% (2,56 тыс. руб.).
Данные «ЮMoney» подтверждают общий тренд в сторону кондитерской продукции: в Краснодарском крае в целом количество приобретений выпечки (круассанов, кексов, пирогов) увеличилось на 19%. При этом средний чек в данной категории снизился на 13%, достигнув 4,48 тысячи рублей, что свидетельствует о расширении предложения в сторону более демократичных, но сохраняющих качество авторских десертов.
