Исследование «МТС AdTech» показало динамику увеличения пользовательской базы в новых для России мессенджерах. По результатам первого квартала 2026 года отечественная версия Telega продемонстрировала наиболее высокие темпы роста. В марте аудитория азиатских платформ в среднем выросла почти на 60%, при этом наибольшей популярностью пользовались сервисы из Китая, Турции и Южной Кореи.
Общий интерес россиян к альтернативным коммуникационным платформам в первом квартале 2026 года увеличился на 50%. Наибольший прирост показал мессенджер Telega, созданный на основе открытого кода Telegram (+160% месячной аудитории в марте по сравнению с февралем), аудитория BiP за тот же период выросла на 105%, KakaoTalk — на 82%, GemSpace — на 39%, Simplex — на 27%, WeChat — на 15%. Discord столкнулся с наибольшим оттоком — число его активных пользователей сократилось на 18%.
Пользовательская база Imo уменьшилась на 1% (март к февралю), несмотря на то, что этот мессенджер остаётся лидером по аудитории среди независимых проектов. В целом за первый квартал 2026 года по сравнению с четвёртым кварталом 2025 года она увеличилась на 10%.
Основу аудитории всех мессенджеров (примерно 30%) составляют россияне в возрасте 35-44 лет, а также жители Центрального, Приволжского и Сибирского федеральных округов. Wechat популярен в ЦФО, ДФО и СЗФО, а KakaoTalk — в ЦФО, СЗФО и СФО.
При этом глобальный мессенджер Telegram продолжает удерживать лидерство в России. В марте его месячная аудитория незначительно сократилась из-за проблем с доступом (в первом квартале 2026 года она уменьшилась на 1,5% по сравнению с четвёртым кварталом 2025 года), однако это не повлияло на ведущие позиции сервиса. В марте MAU составил 90 млн человек, тогда как в целом за квартал аудитория мессенджера превысила 102 млн пользователей против 100 млн годом ранее.
