Разработанный компанией «Яндекс» сервис «Дзен» способен лечь в основу общегосударственной новостной платформы, интегрируемой в социальные сети, торговые онлайн-площадки и видеохостинги. В настоящее время проект принадлежит холдингу VK, который параллельно занимается развитием отечественного мессенджера Max. Данную инициативу планируется законодательно закрепить. Изначально «Дзен» задумывался как площадка для ведения личных или деловых дневников, а не для распространения новостей.
Как сообщает «Коммерсант», сервис «Дзен» холдинга VK в перспективе может получить статус национальной новостной платформы. Проект был запущен в 2015 году «Яндексом» и с самого начала позиционировался как платформа для персональных и корпоративных блогов. В августе 2022 года «Дзен» перешел в собственность холдинга VK (ранее известного как Mail.ru Group), который также курирует развитие мессенджера Max.
После преобразования в общегосударственную новостную платформу «Дзен» станет неотъемлемым элементом популярных российских сайтов и онлайн-сервисов, особенно тех, что включены в «белые списки». Их законодательно обяжут внедрять виджет «Дзена» в свои интерфейсы — в первую очередь это затронет маркетплейсы, видеосервисы, социальные сети, поисковые системы, доски объявлений и другие ресурсы, отмечает издание.
Все предлагаемые изменения описаны в презентации холдинга VK. Ее создатели предлагают узаконить трансформацию «Дзена» из блог-платформы в национальную новостную платформу, закрепив это на законодательном уровне.
Инициаторы проекта намерены внести поправки в действующее российское законодательство, а именно в федеральный закон «Об информации», чтобы ввести понятие национальной новостной платформы и установить правовые механизмы ее регулирования.
Согласно данным издания, соответствующий законопроект может быть представлен на рассмотрение уже в ближайшее время — в мае 2026 года. Для его принятия потребуется пройти три чтения в Государственной Думе, получить одобрение Совета Федерации и подпись Президента.
Виджет «Дзена», обязательный для интеграции сторонними сервисами, будет иметь различный формат в зависимости от типа площадки. Например, в социальных сетях и поисковиках он будет отображаться на главной странице в виде списка из пяти ключевых новостей.
На «аудиовизуальных площадках» (вероятно, подразумеваются аудио- и видеопотоковые сервисы) виджет будет реализован как кнопка для перехода в раздел с топ-15 новостями на «Дзене», пишет «Коммерсант». Похожая кнопка появится и на сайтах с объявлениями.
В публикации отмечается, что после принятия законопроекта размещение виджета станет обязательным требованием. Ресурсы с суточной посещаемостью свыше 5 миллионов пользователей обязаны будут интегрировать его незамедлительно по окончании всех законодательных процедур, в то время как для менее крупных площадок предусмотрена полугодовая отсрочка.
Следует обратить внимание, что новостной модуль «Дзена», который будет появляться перед пользователями в различных онлайн-сервисах, не станет транслировать случайные материалы из разных источников. Как следует из материалов VK, перечень изданий будет строго определён.
Состав средств массовой информации, чьи материалы смогут публиковаться в этом виджете, утвердит Правительство РФ. Кроме того, у формируемой национальной новостной платформы появится единый управляющий оператор – его также назначит Правительство, а срок его полномочий составит пять лет.
В структуре будущей национальной новостной платформы будет создана полноценная система для размещения рекламы. Это означает, что пользователи, желающие ознакомиться с новостями, будут видеть рекламные материалы – такой подход позволит монетизировать новый сервис.
Как сообщает «Коммерсант», на начальном этапе встраивать рекламу непосредственно в виджеты «Дзена» не планируется – она будет показываться только после перехода на саму платформу. Реклама будет «размещаться на странице новостного сюжета в «Дзене», куда пользователь попадает, нажимая на заголовок», – уточняет издание.
Сервисы, которые разместят на своих сайтах и в приложениях виджет «Дзена», будут получать 50% доходов от показа баннерной рекламы. Вторую половину предложено направлять на поддержку средств массовой информации, однако здесь есть свои нюансы.
Согласно данным презентации VK, СМИ, с чьих новостей пользователи переходят в «Дзен», фактически получат лишь половину от этих 50% – то есть 25% от общей суммы выручки. 10% от доли, предназначенной СМИ, будут направлены на «финансирование деятельности ассоциации средств массовой информации». Назначение оставшихся 40% не раскрывается – в материалах VK не указано, куда поступят эти средства.
В своей презентации VK пояснил, для чего в принципе создаётся национальная новостная платформа. Ключевой причиной называется «уход зарубежных источников трафика и перераспределение аудитории в мессенджеры и платформы, не ориентированные на новости», – пишет «Коммерсант».
В документе отдельно отмечено сокращение аудитории СМИ на 30-70% с 2022 года. Также там констатируется ежегодное снижение прямого трафика на сайтах изданий, которое сейчас в среднем составляет примерно 6-12%.
«У средств массовой информации нет возможности привлекать аудиторию с активно растущих площадок – таких как сайты объявлений, маркетплейсы и аудиовизуальные сервисы, – указано в презентации VK. – Дальнейшая стагнация или снижение аудитории "Дзена" способны привести к прекращению работы негосударственных федеральных СМИ и возможной монополизации рынка государственными информационными агентствами ТАСС, "РИА Новости" и RT».
Авторы документа подчеркнули, что в текущих условиях российские СМИ «находятся в критической зависимости от трафика "Дзена", поскольку он обеспечивает до 80% переходов на их сайты».
Насколько это верно – остается предметом дискуссий. Однако «Коммерсант» отмечает, что с 2022 года положение «Дзена» нельзя назвать благополучным, особенно на фоне остановки роста числа пользователей.
Как сообщает анонимный источник газеты в российской индустрии, главная тревога «Дзена» связана вовсе не с возможной монополией государственных СМИ. По его словам, платформа в первую очередь опасается «сокращения возможной прибыли от рекламы, которая могла бы поступать от маркетплейсов и видео-платформ».
Как полагает источник, эти онлайн-сервисы становятся ключевыми генераторами трафика и тем самым «привлекают на себя значительную долю рекламного бюджета».
По информации собеседника издания, это одна из ключевых причин, почему «Дзен» заинтересован именно в частных федеральных средствах массовой информации. Он заявляет, что основные «рекламные поступления в медиасфере» обеспечивают именно они.
