Подразделение «МТС Ads Premium Video» (часть «МТС AdTech») представило рекламодателям возможность расширить аудиторию благодаря комбинированной модели размещения рекламы на Smart TV. Интеграция с онлайн-кинотеатром «Иви», предлагающим льготную подписку с доступом ко всему каталогу в обмен на просмотр рекламных роликов, позволяет в рамках одной кампании обратиться как к подписчикам, так и к пользователям без подписки. Об этом CNews рассказали в пресс-службе «МТС Ads Premium Video».
Решение Combo VOD даёт возможность показывать рекламу как абонентам платного тарифа, включающего рекламу (SAVOD), так и зрителям, смотрящим бесплатный контент с рекламными вставками (AVOD). Рекламные видео могут быть размещены не только среди бесплатного контента, но и во всём библиотеке сервиса, в том числе в новинках. Этот продукт объединяет рекламные возможности Connected TV, позволяя закупать рекламу на умных телевизорах и анализировать её результаты в единой системе.
Пользователи, которые выбирают подписку с рекламой, формируют новую целевую группу, ранее труднодоступную из-за фрагментированности подписок в различных сервисах. Основную аудиторию продукта составляют зрители 25–44 лет с высоким уровнем дохода, проживающие в крупных городах.
Размещение в формате Combo VOD работает по модели CPM через платформу «МТС Ads Premium Video». Рекламодателям доступны инструменты таргетинга (география, частота показа, жанр контента, пол и возраст, уровень дохода, наличие детей), исследования для оценки влияния на бренд (брендлифт), а также специальные форматы — интерактивные элементы (Microsite, Frame-roll, Extender и др.) и уникальные проекты.
«Реклама на Connected TV уже стала устоявшимся трендом. Однако ранее рекламные инструменты позволяли взаимодействовать преимущественно с "бесплатной" аудиторией — теми, кто смотрит контент без подписки, в то время как аудитория платных подписчиков долгое время оставалась вне зоны доступа. Combo VOD — это ответ на эволюцию рыночных запросов. Решение позволяет рекламодателям находить целевую аудиторию вне зависимости от модели потребления контента, охватывая и подписчиков, согласных на рекламу, и зрителей без подписки во всём каталоге онлайн-кинотеатра, включая самые свежие премьеры. Мы также открыты для расширения охвата Combo VOD и готовы подключать новых партнёров, заинтересованных в работе по модели SAVOD», — отметила генеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова.
