В Российской Федерации значительно увеличилось число доменных имен, относящихся к сфере интернет-торговли. Продавцы, ранее работавшие через маркетплейсы, всё чаще предпочитают запускать собственные онлайн-магазины, чтобы избежать выплаты комиссий крупным платформам и минимизировать другие расходы, свойственные такому формату деятельности, включая штрафы, затраты на логистику и складирование товаров.
Российские пользователи, активно занимающиеся онлайн-продажами, начали в массовом порядке создавать персональные интернет-магазины, отказываясь от реализации товаров через ведущие маркетплейсы. Согласно информации издания «Ведомости», ссылающегося на данные сервиса «Рег.решения», отечественные предприниматели и компании в сфере электронной коммерции оформили свыше 9750 доменов.
Эта цифра сама по себе значительна, однако ещё более показательна динамика последних лет. В 2024 году количество зарегистрированных подобных доменов было на 12% меньше — около 8700, а если сопоставить с 2022 годом, разница оказывается ещё более существенной. За тот период организации из области онлайн-торговли создали 2400 доменов.
Если оценивать общее количество доменов в зонах, предназначенных специально для интернет-коммерции (.market, .shop, .store и .trade), то к концу 2025 года их число достигло примерно 30,3 тысячи. Здесь также прослеживается положительная тенденция — прирост таких доменов составил 5,3% в годовом исчислении.
Наиболее активно пользователи регистрировали домены в зоне .shop (прирост на 15% за год) — на неё приходится 46% всех веб-сайтов, связанных с онлайн-торговлей. По этому показателю её опережает только зона .store с результатом 51%.
Издание «Ведомости» не конкретизирует, с каких именно маркетплейсов уходят продавцы, открывая собственные интернет-магазины, но, по всей вероятности, речь идёт о Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете». CNews неоднократно освещал недовольство продавцов условиями работы на этих площадках, а некоторые из них даже обращаются в суд.
Наиболее активно домены, связанные с интернет-торговлей, оформляют юридические лица и индивидуальные предприниматели из сферы розничной торговли. На их долю приходится 18% таких доменов.
Второе место с показателем 12% занимают компании и частные предприниматели из оптовой торговли. Далее следуют ИТ-компании (4%), а также организации по продаже автомобилей и рекламные агентства (по 3%).
Лидерство розничных продавцов здесь неслучайно. Как пояснил «Ведомостям» директор по развитию продуктов для предпринимателей «Рег.решений» Иван Грибов, это прямой результат их стремления снизить зависимость от крупных маркетплейсов.
Такие платформы взимают с продавцов комиссии практически за всё. Им приходится оплачивать сам факт продажи, логистику, хранение товара (при выборе опции размещения на складах маркетплейсов) и прочее. Кроме того, на всех крупнейших площадках действуют развёрнутые системы штрафов.
Вот переписанный HTML-контент на русском языке с сохранением всех исходных тегов:Однако полностью отказаться от популярных маркетплейсов из-за их востребованности готовы не все продавцы. «В основном селлеры придерживаются гибридного подхода: торговая точка на маркетплейсе и личный сайт для постоянных клиентов, чтобы избежать лишних комиссий платформ», – отметил Иван Грибов.
Создавать собственные интернет-магазины в первую очередь стремятся предприниматели из Москвы и Санкт-Петербурга. По данным «Рег.решений», столица заняла 33% всех доменов, зарегистрированных в 2025 году для электронной коммерции.
Санкт-Петербург получил 10%. Третью строчку занимает Московская область с 8%, далее следуют Краснодарский край (4%) и Татарстан (3%).
Тем не менее представители российских властей опровергают утверждения о массовом переходе предпринимателей с маркетплейсов на личные интернет-магазины. Как сообщил «Ведомостям» глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты России Алексей Федоров, увеличение числа доменов на 12% само по себе не является доказательством этого.
По его словам, в текущих условиях создать частный сайт можно без особых усилий. Федоров считает, что с помощью нейросетей на это потребуется «не больше получаса», даже при отсутствии «специальных навыков». Он добавил, что поэтому многие продавцы регистрируют не полноценные интернет-магазины, а лишь одностраничные сайты — так называемые «лендинги».
По подсчетам Федорова, «реально работающими онлайн-ресурсами» сегодня владеют только 5% продавцов. Он уточнил, что большинство из них работают в сегментах товаров для животных, БАДов, косметики и товаров для хобби.
Руководитель совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты России убежден, что многие продавцы сильно зависят от крупных маркетплейсов, так как те предлагают развитую логистическую систему и широкую аудиторию. По его мнению, это прежде всего касается продавцов товаров массового спроса, среди которых он выделяет бытовую технику.
Федоров также подчеркнул, что собственный интернет-магазин больше подходит не обычным продавцам, то есть реселлерам, а непосредственно производителям продукции. «Маркетплейс обеспечивает готовый трафик и конверсию, тогда как личный сайт требует вложений в рекламу, поддержку, возвраты и продвижение», – резюмировал он.
Крупнейшие торговые площадки спокойно воспринимают массовую регистрацию доменов для интернет-торговли. Как сообщают «Ведомости», в «Яндексе», который развивает свой маркетплейс «Маркет», считают, что рост числа небольших интернет-магазинов связан с желанием предпринимателей «получить более управляемый канал продаж, уменьшить зависимость от правил платформ и увеличить маржинальность».
В Wildberries объясняют эту тенденцию «взрослением рынка онлайн-торговли и укреплением позиций брендов», подчёркивая, что «с увеличением оборота предприниматели стараются расширять свои каналы сбыта и налаживать более тесный контакт с клиентами». Представитель Wildberries отметил в беседе с изданием, что крупные онлайн-площадки сегодня «по-прежнему служат основным стартовым пунктом для малого и среднего бизнеса в сфере электронной коммерции».
