Даже сейчас, подводя итоги уходящего года, ощущается, что он стал затишьем перед масштабными переменами, ожидающими нас в 2026-м. И это касается не только индустрии мобильных устройств — ощущение надвигающейся бури, кажется, витает в воздухе повсеместно. Однако именно здесь наблюдаются наиболее конкретные сигналы грядущих трансформаций. Что удивительно, они сулят не только негатив, хотя мы уже привыкли, что почти любая новость сегодня несёт дурные предзнаменования. По крайней мере, в этом плане 2025-й оказался не таким уж мрачным.
⇡#Искусственный интеллект снаружи
Но для начала стоит обсудить именно те тревожные изменения, что нас ожидают. Влияние нейросетей, подобно щупальцам спрута, проникает во все области, порой в самых неожиданных проявлениях. Так, в 2025 году рядовые пользователи столкнулись с дефицитом оперативной памяти — производители переключили мощности на выпуск модулей для дата-центров. Впрочем, об этом вы наверняка уже слышали. А вот то, что сильнее всего от этого пострадает рынок смартфонов, хоть и кажется логичным, осознаётся не сразу.
Источник изображения: Samsung Electronics
Цены на смартфоны начнут расти непредсказуемо уже с первых месяцев 2026 года — оценки масштаба подорожания постоянно корректируются в сторону увеличения. Если в случае с ПК больше всего страдают энтузиасты, собирающие топовые системы на DDR5, то здесь основной удар придётся на сегмент бюджетных устройств. Ситуация достигла абсурда: одно из подразделений Samsung отказало другому в поставке памяти по фиксированной стоимости. Одним словом, из-за повсеместного распространения ИИ придётся несладко всем.
⇡#Искусственный интеллект под капотом
Однако в скором времени, возможно, отпадет необходимость в смартфонах с традиционной аппаратной архитектурой, включающей, например, оперативную память. Уже сейчас выпускаются устройства, где ИИ-агент встроен непосредственно в операционную систему (как в случае с моделями от ZTE в Китае), и дискуссии о полностью «облачном» телефоне, похоже, скоро обретут практическое воплощение. Пока это кажется несколько футуристичным, напоминая туманные проекты вроде гипотетического сотрудничества Джонни Айва и Сэма Альтмана.
Источник изображения: x.com/TaylorOgan
То, что уже стало реальностью — это базовые функции на основе ИИ, присутствующие практически в каждом современном аппарате. Некоторые производители, как водится, немного запаздывают, но в целом каждый третий новый смартфон оснащается специализированным нейроускорителем. С программной точки зрения 2025 год стал переломным: расширенные нейросетевые возможности перестали быть эксклюзивом, выйдя за пределы смартфонов Samsung и Google Pixel (после некоторых манипуляций с настройками), и в равной степени появились в устройствах HONOR (достаточно вспомнить функцию анимирования фотографий) или в линейках TECNO и Infinix, включая бюджетные модели. Встроенный перевод, нейросетевая обработка снимков, голосовые помощники на ИИ (от Gemini до Deepseek) — теперь это стандартный набор, а не привилегия топовых моделей отдельных брендов.
⇡#Смартфоны устремляются в облака
В этом году (или в одном из ближайших) от Apple ожидали два новых телефона: складную модель и облегчённый вариант, который вернул бы в обсуждения идею лёгкости и компактности. О так и не представленном складном устройстве (и связанных с этим направлением трендах) мы расскажем далее, а вот iPhone Air всё же увидел свет, мгновенно породив целую волну подражателей.
Samsung Galaxy S25 Edge
Первый такой аппарат дебютировал ещё весной, став пионером среди «тонких флагманов» — это Samsung Galaxy S25 Edge. Он вышел на рынок и сразу же… потерпел коммерческий провал.
Apple iPhone Air
Но разве можно отменять уже запущенные проекты? Видимо, так рассудили в Apple и представили в сентябресвой вариант Air (который оказался более сбалансированным, чем предполагалось). В преддверии его выхода наблюдался заметный всплеск ажиотажа вокруг презентации Apple, интерес к которой, казалось, уже угасал. Однако волна ожиданий не вознесла тонкий iPhone на вершины продаж — он, что вполне предсказуемо, также не снискал успеха, из-за чего в компании пока не определились, как развивать эту линейку и стоит ли это делать вообще.
TECNO Spark Slim
При этом другие производители, уловившие тот же тренд, тоже начали подготовку заранее и не могли просто остановиться, поэтому осенью мы увидели множество тонких моделей: как бюджетных (TECNO Spark Slim и TECNO POVA Slim), так и среднего класса (Moto X70 Air), и флагманских (HUAWEI Mate 70 Air). Любопытно, останутся ли эти «воздушные» смартфоны лишь кратковременным явлением 2025 года или тенденция сохранится?
⇡#Складные смартфоны становятся все популярнее
Складной iPhone пока откладывается, но его скорый дебют уже практически не вызывает сомнений, и рынок затаил дыхание в предвкушении всплеска спроса (особенно этого ждут конкуренты Apple). Продажи и без того шли вверх, так что теперь ожидается настоящий фурор.
HUAWEI Mate X7
Пока же главный игрок только приближается к выходу (возможно, чтобы поскользнуться на неожиданном препятствии), мы наблюдаем неочевидные тренды — к примеру, HUAWEI лидирует в этой нише, опережая первопроходца в лице Samsung более чем вдвое, и продолжает наращивать темп, анонсируя новые устройства (такие как HUAWEI Mate X7 и HUAWEI Mate Xts).
Samsung Galaxy Z Trifold
Южнокорейская компания, в свою очередь, через год подготовила ответ тройному складыванию от HUAWEI Mate XT – Samsung Galaxy Z TriFold вышел на ограниченное число рынков, но всё же стал реальностью. Чрезвычайно дорогой и практически не поддающийся ремонту, он, однако, быстро разошелся среди покупателей. Других трёхсекционных моделей на рынке пока нет, хотя TECNO уже показала свой концепт. Новых игроков в этой складной гонке также не появилось, более того, некоторые, как realme, официально сняли с себя участие.
⇡#2 нанометра
Буквально пару слов о 2 нанометрах — переход на новый техпроцесс в 2025 году не состоялся, но произойдет в текущем: согласно разным источникам, подобные чипы уже производит Samsung, а Apple планирует их для своих будущих iPhone.
⇡#Рынок растет (рос!), Samsung на первом месте глобально
До того как ажиотаж вокруг искусственного интеллекта перевернул привычные ценовые ориентиры, ситуация на рынке смартфонов складывалась довольно предсказуемо: отмечался незначительный подъем (по результатам третьего квартала — приблизительно 3% в сравнении с 2024 годом), лидером по поставкам и доле рынка оставалась компания Samsung, за ней следовали привычные участники — Apple и Xiaomi. Среди наиболее продаваемых моделей фигурировали не самые новые iPhone и доступные аппараты Samsung.
Источник изображения: «М.Видео»
На российском рынке по итогам первых шести месяцев продажи сократились (на 15-20%), и, судя по всему, эта тенденция продолжилась в течение всего года. Среди брендов вновь наибольшей популярностью пользовалась продукция Apple (также представленная устаревшими моделями), а самой востребованной конкретной моделью стал бюджетный realme Note 60X. Интересная ситуация сложилась в Китае — там компания HUAWEI, испытывающая сложности на мировом рынке смартфонов, смогла вернуть себе лидирующую позицию.
⇡#Охлаждение и сборы
Хотя эта новость не совсем относится к «железу», мы не можем обойти ее стороной — был введен так называемый период охлаждения для мобильного интернета: после возвращения из-за рубежа доступ к мобильной сети и SMS ограничивается на 24 часа. Если не пройти специальную процедуру активации у оператора. Мы проверили на практике — да, интернет действительно «остывает», капча вводится быстро, и работа возобновляется. А вот доступ в сеть с зарубежных SIM-карт (включая eSIM) отключается на неопределенный срок.
Источник изображения: unsplash.com
Среди других планируемых мер — введение так называемого технологического сбора на всю электронику: пока обсуждаются суммы в размере 750 рублей за смартфон и 1500 рублей за ноутбук. Таким образом, в России техника может стать еще дороже, чем в других странах. Или нет. Кстати, цены уже сейчас не устраивают сетевую розницу — по мнению ритейлеров, они слишком низки из-за влияния маркетплейсов. Однако пока никаких ограничений в этой сфере не последовало.
Завершим наш обзор пятью (чтобы не увеличивать объем) наиболее значимыми смартфонами уходящего года.
⇡#Топ смартфонов года: самый обсуждаемый — AppleiPhoneAir
Конечно, снова он, разве можно представить такой рейтинг без этого, пожалуй, самого «знакового» устройства сезона.
В результате iPhone Air стал предметом жарких споров — безусловно, он очень тонкий и невероятно лёгкий, однако его эргономика вызывает вопросы из-за комбинации изящного корпуса с огромным экраном и массивным, выступающим модулем (единственной!) камеры, который нарушает баланс, а также смещённого от центра порта USB Type-C, что может раздражать любителей симметрии.
Тем не менее, iPhone Air точно не остался незамеченным, породив множество дискуссий и целую волну подражаний (некоторые из которых даже опередили его по дате анонса). Это было эффектно. При этом у Apple в текущем году вышли и другие, действительно сильные модели, не носящие имя Air, — наконец-то достаточно современный базовый iPhone и почти лишённый родовых проблем iPhone 17 Pro Max (по факту — один из самых впечатляющих аппаратов года).
⇡#Топ смартфонов года: лучший раскладной — Samsung Galaxy Z Fold7
Как уже упоминалось, Samsung потеряла мировое первенство по объёмам продаж складных аппаратов (в основном из-за позиций на китайском рынке), но в этом году ей наконец удалось сравняться с соперниками в технологическом отношении.
Samsung Galaxy Z Fold7 буквально одним рывком вошел в число наиболее легких и компактных складных устройств (пусть и немного уступив по толщине HONOR Magic V5, где разница исчисляется микронами), а также обзавелся камерой, которая приближается к флагманскому классу. Если учесть характерные для Samsung преимущества — такие как поддержка беспроводной зарядки, защита от влаги и, бесспорно, наиболее отлаженное программное обеспечение для гибких (и не только) телефонов с глубокой интеграцией искусственного интеллекта, — в итоге получается оптимальный по балансу характеристик «классический» складной аппарат (впрочем, у Samsung неплохие успехи и в формате раскладушек).
⇡#Лучшие смартфоны года: лучшая камера — HUAWEI Pura 80 Ultra
Сразу оговоримся — наше сравнительное тестирование камер флагманов проводилось до анонса Pura 80 Ultra, и в нем первенствовала, впрочем, другая модель HUAWEI — Mate 70 Pro.
Однако HUAWEI Pura 80 Ultra, представленный в июле, поднимает планку. Сохраняя основной и широкоугольный модули, он получил совершенно особенную телефотокамеру с возможностью изменения фокусного расстояния благодаря подвижным линзам внутри модуля, оснащенного нестандартно крупным сенсором. По общей оценке, этот исключительно дорогой (для традиционных, не складных устройств) смартфон, пожалуй, не имеет себе равных в области мобильной фотосъемки. Хотя в этом году конкуренция стала особенно острой: в упомянутом тесте также ярко проявили себя vivo X200 Pro и Xiaomi 15 Ultra — с большим интересом ждем возможности оценить их вышедших преемников, vivo X300 Pro/Ultra и Xiaomi 17 Ultra.
⇡#Топовые телефоны года: главное возвращение сезона — OnePlus 15
Осенью холдинг BBK произвел массированный запуск, одновременно обновив топовые модели всех своих линеек. Наиболее примечательными среди них, вероятно, стали realme GT 8 Pro (наконец-то по-настоящему качественный флагман этого производителя, хоть и с высокой ценой) и vivo X300 Pro (превосходная камера, но неясно, поступит ли он официально в Россию).
Однако ключевым (особенно для нас с вами) оказался, пожалуй, анонс OnePlus 15. Это производительное устройство, которое, правда, не справляется с перегревом аппаратной платформы, обладающее отличными, хотя и не рекордными на фоне конкурентов параметрами. Почему же мы уделяем ему столько внимания? Все дело в том, что у бренда наконец появилось официальное (пусть и дистанционное) представительство в России, и данная модель продается на торговых площадках, начиная от… 49 000 рублей. Именно так, полноценный флагман по стоимости среднего сегмента. Это действительно впечатляет.
⇡#Лучшие смартфоны года: лидер по нейросетевым возможностям — HONOR 400 Pro
На самом деле, за эту позицию боролись несколько игроков — например, Infinix и TECNO внедрили нейросетевые технологии в смартфоны, близкие к бюджетному сегменту (такие как TECNO CAMON 40 Pro 5G или Infinix NOTE 50 Pro+ 5G+). Однако именно HONOR представила в этой сфере по-настоящему новое решение — и да, также сделала искусственный интеллект доступнее, переместив его из категории «только флагманы» в «также и в среднем классе».
Обладая удачным сочетанием характеристик (как и младшая версия серии, HONOR 400), модель HONOR 400 Pro предлагает целый набор функций на основе ИИ: от синхронного перевода до выявления дипфейков в аудиозвонках. Особенно выделяется возможность превращать фотографии в видео — непосредственно на устройстве, без обращения к платным сервисам.
