По результатам 2025 года российский рынок мобильных телефонов уменьшился на четверть в сравнении с предыдущим периодом. Потребители отдавали предпочтение бюджетным аппаратам из Китая, практически игнорируя флагманские модели ведущих компаний. Это привело к снижению рынка как в количественном, так и в стоимостном выражении. Хотя известная Xiaomi, ранее прославившаяся доступными устройствами на Android, осталась среди лидеров продаж, это не смогло переломить общую негативную тенденцию.
В 2025 году жители России резко сократили приобретение новых телефонов, и спад оказался настолько значительным, что отрасль пережила серьезное падение. Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные производителя Fplus и сети «М.Видео», за год рынок смартфонов в РФ снизился на 19–25%, то есть приблизительно на четверть.
Так, в 2025 году было реализовано 24,2 млн аппаратов против 29,8 млн в 2024 году. В денежном эквиваленте рынок сократился с 720 млрд рублей до 588 млрд рублей за аналогичный период.
Интерес к телефонам премиальных марок среди россиян практически исчез – компания Apple полностью покинула тройку лидеров, если оценивать рынок по количеству проданных устройств. Первую позицию здесь занимает Redmi – суббренд Xiaomi, которая заработала репутацию благодаря недорогим Android-смартфонам, но в последнее время steadily повышает стоимость своей продукции.
На долю Redmi приходится 18% рынка, у покинувшей Россию корейской Samsung – 12%. Ее устройства ввозятся в страну через параллельный импорт. Третье место разделили китайские Tecno и Realme – у каждой по 11% (по информации «М.Видео»).
В стоимостном выражении картина на российском рынке кардинально меняется. Лидером становится Apple, чьи iPhone традиционно имеют значительно более высокую цену по сравнению с аналогичными по функционалу китайскими моделями. Ей принадлежит 27% всего рынка в денежном выражении.
Samsung, как и в предыдущем рейтинге, снова занимает вторую строчку, поскольку ее аппараты также нельзя назвать дешевыми. Третье место вновь у Redmi с 11%, а у Tecno, расположившейся на четвертой позиции, – 7% (данные «М.Видео»).
Примечательно, что в обоих рейтингах отсутствует сама компания Xiaomi, чьи многие смартфоны продаются под основным брендом. Она фигурирует в статистике Fplus, согласно которой Xiaomi занимает 22% рынка в натуральном выражении. На второй позиции – Samsung, на третьей – Tecno и Realme. В денежном выражении лидирует Apple, за ней следуют Samsung и Xiaomi. Их точные доли рынка в компании не раскрыли.
Россияне не только стали приобретать меньше телефонов – они ясно показали, что больше не готовы тратить крупные суммы на новые аппараты. Это наглядно иллюстрирует динамика медианной цены, которая в данном случае оказалась отрицательной.
Согласно данным «Платформы ОФД», медианная стоимость смартфона по итогам 2025 года составила 25 309 рублей, тогда как годом ранее она была на 4% выше.
Генеральный директор «Платформ ОФД» Дмитрий Батюшенков в беседе с «Ведомостями» сообщил о снижении продаж смартфонов в России на 13% в 2025 году в годовом исчислении.
Как отмечают эксперты, опрошенные изданием, причина не в нежелании россиян приобретать новые устройства, а в сложившейся экономической обстановке.
Среди ключевых факторов называется высокая ключевая ставка ЦБ. Хотя на протяжении 2025 года она плавно снижалась, к январю 2026-го всё ещё оставалась на уровне 16%. Это напрямую влияет на проценты по кредитам, а многие покупатели рассчитывают именно на рассрочку, не имея возможности единовременно оплатить полную стоимость гаджета.
В результате покупка смартфона по импульсу «просто понравился» становится редкостью. Как пояснили «Ведомостям» в Fplus, чаще всего телефон меняют по необходимости — например, если старый вышел из строя.
Эксперты также отмечают, что спад продаж новой мобильной техники наблюдается не только в России. По мнению главного редактора Ferra.ru Евгения Харитонова, это связано с «ростом инфляции и ослаблением конкуренции», а также с «отсутствием прорывных новшеств в современных моделях, которые нельзя было бы компенсировать простой установкой нового приложения».
Согласно его данным, в 2025 году в Европе продажи смартфонов упали на 9% в годовом сравнении. На индийском рынке спад составил 5%, в Китае — около 1%.
