В России наблюдается увеличение интереса к маршрутизаторам, обладающим улучшенными возможностями управления трафиком. Это связано с постоянно растущим числом блокировок и ограничений при доступе к интернету и использовании веб-сервисов. Однако жители страны не стремятся тратить значительные суммы на дорогие модели — предпочтение отдается недорогим устройствам без известного бренда.
Россияне начали активно приобретать роутеры с «расширенными функциями маршрутизации», сообщили CNews представители розничной сети «М.Видео». В компании отметили, что такие устройства «дают возможность гибко контролировать трафик в рамках домашней сети».
На запрос редакции CNews о том, насколько значительно вырос спрос именно на подобные модели и связан ли интерес граждан к ним с текущими ограничениями интернета в стране, сотрудники «М.Видео» отказались давать комментарии.
Стоит отметить, что не все модели сразу после покупки позволяют детально настраивать маршрутизацию. Во многих из них такие функции отсутствуют на программном уровне, однако для них иногда доступны сторонние прошивки.
При выборе нового роутера россияне в большинстве случаев не обращают внимания на то, какой бренд указан на устройстве. По количеству проданных единиц в первом квартале 2026 года (с 1 января по 31 марта) значительную часть рынка занимали устройства без известного логотипа, подчеркнули в «М.Видео».
На вопрос CNews о причинах высокого интереса к роутерам без бренда они ответили: «Это связано с тем, что такие устройства достаточно доступны по цене, легко настраиваются и подключаются».
Среди крупных производителей лидирующие места занимают TP-Link, Keenetic и Huawei. На вопрос CNews о долях рынка этих компаний в денежном и количественном выражении представители «М.Видео» не предоставили ответа.
По оценкам ритейлера, в первом квартале 2026 года россияне суммарно купили 2,4 миллиона маршрутизаторов. Аналитики «М.Видео» назвали этот показатель рекордным и отметили, что он на 10% превышает результат первого квартала 2025 года.
Этот результат является самым высоким за последние пять лет. Для сравнения, объем продаж роутеров в России в первом квартале 2022 года составил 1,25 миллиона устройств, в первом квартале 2023 года — 1,49 миллиона, в первом квартале 2024 года — 1,87 миллиона, а в первом квартале 2025 года — 2,19 миллиона устройств.
«Таким образом, рынок показывает последовательный рост спроса и в 2026 году достигает рекордных значений», — заявили представители «М.Видео».
В денежном выражении динамика российского рынка маршрутизаторов за отчетный период продемонстрировала снижение — с 7,8 миллиарда рублей в первом квартале 2025 года до 7,6 миллиарда рублей в первом квартале 2026 года. Для сравнения, в первом квартале 2022 года этот показатель составлял 4 миллиарда рублей, в первом квартале 2023 года — 4,3 миллиарда рублей, а в первом квартале 2024 года — 6,2 миллиарда рублей.
Аналитики «М.Видео» также зафиксировали заметное уменьшение средней стоимости покупки — на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а также смещение спроса в сторону более бюджетных моделей.
Основную долю продаж маршрутизаторов в России формируют именно бюджетные модели из начальной ценовой категории. Устройства дороже 4000 рублей занимают лишь 18,4% рынка, тогда как наибольший прирост наблюдается в сегменте от 1000 до 4000 рублей — на него приходится более половины всех продаж (точные цифры ритейлер не раскрывает).
«Это говорит о том, что потребители стали более осознанно подходить к выбору и сокращают расходы, не отказываясь при этом от обновления устройств», — отметили представители «М.Видео».
Интерес к более сложным техническим решениям в России также снижается. Например, доля устройств для «умного дома» и автоматизации уменьшилась до 15,4%, а сетевых хабов — до 9,4%. В компании «М.Видео» связывают это с тем, что спрос смещается в сторону простых и практичных сценариев использования.
«Рынок коммуникационных устройств в первом квартале 2026 года переживает структурные изменения: несмотря на рост продаж в штуках, мы видим падение среднего чека. Это значит, что рынок расширяется за счет более доступных моделей», — рассказала CNews руководитель департамента «Аксессуары» Жанна Илюхина.
По её словам, «интерес покупателей всё больше сосредоточен на роутерах и решениях для улучшения Wi-Fi — люди в первую очередь стремятся решить базовую задачу стабильного интернета дома».
«Выбор становится более взвешенным: покупатели ищут оптимальное соотношение цены и возможностей, избегая переплаты за ненужные функции.
Эта категория окончательно стала массовой и развивается благодаря обновлению домашней интернет-инфраструктуры на фоне увеличения числа подключённых устройств и требований к качеству связи», — подвела итог Жанна Илюхина.
