Ранее эксперты TrendForce прогнозировали небольшой прирост выпуска смартфонов (+0,1%) и ноутбуков (+1,7%) к 2026 году, однако надвигающийся кризис в секторе памяти способен серьёзно скорректировать эти показатели. В будущем году поставки подобных устройств, вероятно, сократятся из-за удорожания, которое оттолкнёт определённую часть потребителей.
Источник изображения: Nvidia
В нынешнем году основным фактором роста себестоимости смартфонов стало подорожание чипов оперативной памяти. Ожидается, что в четвёртом квартале контрактные цены на DRAM-память в годовом исчислении повысятся более чем на 75%. Учитывая, что доля памяти в структуре компонентной стоимости устройства традиционно составляет 10–15%, итоговый рост цен на сами гаджеты к концу года может достичь 8–10%.
По оценкам TrendForce, в следующем году тенденция к росту цен на DRAM и NAND сохранится, что приведёт к дополнительному увеличению себестоимости смартфонов на 5–7% или даже больше. Это может вынудить производителей сократить долю бюджетных, низкомаржинальных моделей, а также повысить цены на остальные устройства. Небольшие компании будут получать память по остаточному принципу, что в конечном счёте спровоцирует падение их продаж и дальнейшую концентрацию рынка вокруг крупных игроков.
Рынок ноутбуков в предстоящем году столкнётся с двусторонним давлением. С одной стороны, дефицит памяти продолжит толкать себестоимость вверх. С другой — спрос будет снижаться из-за общего роста цен в условиях макроэкономической неопределённости. Если ранее доля затрат на память в компонентной себестоимости ноутбука составляла 10–18%, то в следующем году она легко может превысить 20%. В случае, если производители полностью переложат возросшие издержки на покупателей, розничные цены на лэптопы в среднем могут подняться на 5–15%.
В бюджетном сегменте спрос снизится из-за продления срока службы текущих устройств и перехода потребителей на рынок б/у техники. В среднем ценовом диапазоне также ожидается увеличение жизненного цикла существующих ноутбуков и спад интереса к новым покупкам. В премиальном сегменте пользователи, вероятно, будут чаще выбирать более доступные конфигурации. Дополнительным фактором давления на поставщиков станут розничные сети, заинтересованные в продажах по конкурентным ценам.
По сути, в предстоящем году возможно даже снижение продаж компьютерных мониторов (примерно на 0,4%), так как их чаще всего покупают вместе с новыми компьютерами. В то же время повышения стоимости мониторов не предвидится, потому что в их конструкции не используются дорогостоящие чипы памяти. Ранее прогнозировалось, что к концу следующего года поставки мониторов увеличатся на 0,1%.
