Осенью ведущие российские операторы сотовой связи вновь включили в свои линейки пакеты с неограниченным доступом в интернет — такие предложения доступны как частным лицам, так и компаниям. По данным МТС, «МегаФона», «Билайна» и T2, именно на эти тарифы сейчас приходится основной объём новых подключений. Неограниченный трафик позволяет им эффективнее соперничать с виртуальными операторами от банков, а риски, связанные с периодическими отключениями мобильного интернета, теперь сведены к минимуму.
Источник изображения: Jacob Townsend / unsplash.com
Как отмечает Forbes, первым, ещё 3 сентября, безлимитный интернет в тарифы «Хватит!» и Black внедрил T2, а вскоре эта опция появилась и в пакете Premium. Почти через месяц, 2 октября, аналогичное предложение «Управляй! Менеджер» было представлено в корпоративной линейке «МегаФона», а 20 октября неограниченный трафик добавили в тарифы «Управляй! Руководитель» и «Управляй! Директор». МТС 20 ноября представил для новых клиентов тариф Red с такими же условиями. В декабре «Билайн» запустил для корпоративных абонентов пакет «Безлимитное решение».
В T2 пояснили, что были вынуждены пойти на этот шаг для усиления конкурентных позиций, и безлимитный интернет оказался очень популярен. «Обновление нашей тарифной линейки — это необходимая мера для балансировки рынка. „Хватит!“ сейчас является флагманским продуктом оператора, и на него приходится большинство новых подключений», — сообщили в компании. В «МегаФоне» отметили, что более половины подключений корпоративных клиентов приходится на линейку «Управляй!». В МТС сообщили, что доля тарифа Red в настоящее время составляет 60% от всех продаж. В «Билайне» пакет «Безлимитное решение» с ежемесячной платой 500 рублей стал самым популярным среди корпоративных заказчиков.
Коррекция стратегии крупнейших операторов связана с активностью виртуальных операторов, которые в 2025 году прибегли к демпингу — по подсчётам аналитиков, к концу первого полугодия их услугами пользовались 21 млн абонентов, что на 58% больше, чем годом ранее. К концу текущего года число абонентов виртуальных операторов достигнет 23,4 млн, что означает почти 3,4-кратный рост за пять лет. В ответ «большая четвёрка» не только предложила безлимитный интернет, но и расширила экосистемные сервисы, а также внедрила новые коммуникационные функции.
Источник изображения: PodMatch / unsplash.com
Как отмечают специалисты, опрошенные Forbes, на практике далеко не каждый безлимитный тариф соответствует своему названию, и доступен он не каждому клиенту. К примеру, у МТС в пакете Red неограниченный трафик предоставляется лишь в первый месяц, после чего лимит снижается до 50 ГБ. «МегаФон» и «Билайн» предлагают подобные условия исключительно корпоративным заказчикам, в то время как T2 зафиксировал цену в 390 рублей вместо 800 за безлимитный доступ до 2027 года. Эксперты полагают, что операторы могут конкурировать за пользователей, затронутых ранее введённым ограничением в 20 SIM-карт на человека. Учитывая также замедление работы YouTube и периодические перебои с мобильной связью, связанные риски оцениваются как незначительные.
Ранее безлимитные опции присутствовали у всех четырёх крупнейших операторов, однако в 2021 году они начали исключать их из своих линеек из-за чрезмерной нагрузки на сети: впервые с момента запуска LTE в 2011–2012 годах средняя скорость передачи данных упала до рекордно низких 21,7 Мбит/с. Развитие инфраструктуры не успевало за ростом потребления: во II квартале 2021 года годовой прирост трафика составил 30 %, а за два года достиг 110 %.
В III квартале 2025 года среди операторов развернулась новая волна ценовой конкуренции: если прежде неограниченный интернет предлагался лишь в премиальных тарифах, то теперь он вновь становится доступным массовому потребителю. Это стало возможным благодаря продолжающейся модернизации сетей, поскольку проблема с оборудованием уже не столь актуальна, как два-три года назад. При этом в ряде случаев безлимитные предложения всё же имеют определённые условия: снижение скорости после исчерпания лимита, замедление в периоды высокой нагрузки или ограничения на использование вне смартфона. Хотя некоторые абоненты находят способы обойти эти ограничения, их количество, по оценкам экспертов, остаётся крайне небольшим.
