В прошлом году гильдии актёров США выступили в поддержку законодательной инициативы, направленной на запрет применения искусственным интеллектом черт внешности и голоса человека для создания цифровых двойников. Пока закон не вступил в силу, артисты стремятся обезопасить свои права, регистрируя товарные знаки, связанные с их уникальным имиджем.
Источник изображения: Paramount Pictures
Как сообщает The Wall Street Journal, одним из первых на этом пути стал голливудский актёр Мэттью Макконахи (Matthew McConaughey). За последние месяцы он успел оформить восемь торговых марок, которые закрепляют права на его узнаваемые образы из соцсетей и знаменитую фразу «Alright, alright, alright» из фильма 1993 года «Под кайфом и в смятении» (Dazed and Confused). Патентное бюро США (USPTO) одобрило и зарегистрировало эти запросы. Среди защищённых визуальных элементов — кадр, где актёр стоит на крыльце, а также сцена его сидения перед рождественской ёлкой.
«Я и моя команда хотим быть уверены, что если мой голос или образ будут использоваться, то только с моего ведома и согласия», — пояснил Макконахи действия своих юристов. Как отмечается в электронном письме, полученном WSJ, правовые представители артиста намерены установить чёткие границы интеллектуальной собственности, которые могли бы стать правовым стандартом в эпоху ИИ. При этом адвокаты признают, что исход возможного судебного разбирательства с нарушителем, использовавшим имидж Макконахи без разрешения, предсказать сложно. Регистрация товарных знаков для ряда популярных образов была сделана, скорее, в превентивных целях. Кроме того, такая мера позволит ограничить неконтролируемое коммерческое и иное тиражирование внешности актёра. По мнению его юристов, любые злоупотребления в этой области теперь могут стать основанием для судебного иска.
В то же время нельзя сказать, что Макконахи полностью дистанцируется от темы генеративного ИИ. Он разрешил компании ElevenLabs применять свой голос для озвучки новостного дайджеста на испанском, однако это случилось главным образом потому, что актёр входит в число инвесторов этого стартапа. Как отмечают специалисты по праву в США, в цифровом пространстве крайне трудно документально подтвердить материальную выгоду от распространения мемов с участием знаменитостей. Американской судебной системе ещё только предстоит приспособиться к новым реалиям, и пока что вовлечённые стороны в основном пробуют формировать первые прецеденты и исследуют эту сферу на практике.
