Стремительное удорожание чипов памяти вынуждает компании, выпускающие компьютеры, пересматривать ценники на свою технику. В середине декабря Dell уже сообщила о подорожании всей своей бизнес-линейки на 10–30 %. Теперь же о предстоящем повышении стоимости заявила Asus, чьи товары станут дороже, начиная с 5 января.
Источник изображения: Asustek Computer
В своём заявлении Asus поясняет, что глубинные изменения в мировых логистических цепочках оказывают беспрецедентное давление на стоимость ключевых комплектующих, включая оперативную память и SSD-накопители. Вендор объясняет рост цен перестройкой производственных мощностей, увеличением расходов на освоение новых технологических норм и ажиотажным спросом на решения для искусственного интеллекта. Вместе эти причины формируют структурный дефицит на рынке, что ведёт к росту системных издержек во всей отрасли. В этой ситуации Asus с 5 января начнёт выборочно пересматривать цены на выпускаемые устройства, чтобы обеспечить стабильность их поставок.
Решение Asus поднять стоимость ПК и ноутбуков принято досрочно, но его сложно назвать неожиданным. Ранее в СМИ появлялась информация, что тайваньские компании Acer и Asus рассматривают перенос растущих затрат на память на плечи покупателей как негласную отраслевую договорённость. Ожидается, что уже в начале текущего года розничные цены на потребительские и корпоративные компьютеры в полной мере отразят подорожание компонентов для их сборки.
Как ранее отмечал один из руководителей Asus, компания не ждёт снижения стоимости модулей памяти как минимум до середины 2026 года, поэтому корректировка цен является оправданной. Он также добавил, что Asus планирует гибко менять продуктовый портфель, технические характеристики и ценовую политику в зависимости от ситуации на рынке, уровня спроса и запросов клиентов.
Влияние роста цен на память на конечную стоимость ПК заслуживает отдельного внимания, поскольку этот фактор может ограничить доступность ноутбуков. Аналитики TrendForce полагают, что на фоне вялого восстановления экономики и сдержанных трат потребителей, взлетевшие цены на память снижают маржу производителей ноутбуков и ограничивают их возможности в ценовой конкуренции. В связи с этим аналитики TrendForce скорректировали свой прогноз по мировым поставкам ноутбуков на 2026 год. Теперь они ожидают сокращения объёмов на 5,4 % в годовом выражении, вместо ранее предполагавшихся 2,4 %. Общий объём поставок может составить около 173 млн единиц.
Если динамика удорожания модулей памяти не стабилизируется к середине 2026 года, и производителям не удастся полностью компенсировать возросшие издержки за счёт потребителей, интерес к бюджетным ноутбукам и устройствам начального сегмента может продолжить снижаться. Согласно прогнозу TrendForce, в таком случае общий объём поставок за 2026 год способен сократиться на 10,1 % в сравнении с предыдущим периодом.
