Очки дополненной реальности Vision Pro не оправдали ожиданий Apple как прорывной продукт. В связи с недостаточным интересом покупателей компания была вынуждена снизить объёмы их выпуска, а также сократить маркетинговую кампанию по их продвижению, сообщает The Financial Times.
Источник изображения: Apple
Согласно информации от исследовательской организации International Data Corporation, партнёра Apple, китайский подрядчик Luxshare Precision Industry остановил производство Vision Pro в начале 2025 года, поставив 390 тысяч штук в 2024 году во время старта продаж устройства. Параллельно данные аналитической фирмы Sensor Tower показывают, что Apple более чем на 95% сократила затраты на цифровую рекламу гарнитуры с начала текущего года на таких рынках, как США и Великобритания.
Это указывает на падение спроса на устройство, которое воспринималось как важная проверка способности Apple продолжать инновационное развитие и искать новые направления роста помимо iPhone, приносящего около половины общего дохода корпорации, отмечает The Financial Times.
Apple не раскрывает данные о продажах Vision Pro, чья стартовая цена составляет $3499. По оценкам аналитиков IDC, в последнем квартале 2025 года, в период активных рождественских распродаж, Apple отгрузила лишь около 45 тысяч единиц Vision Pro, в то время как квартальные поставки iPhone, iPad и MacBook исчисляются миллионами.
Компания реализует гарнитуру напрямую в 13 государствах, но в 2025 году не стала расширять географию присутствия. «Можно утверждать, что высокая цена, габариты и дефицит уникальных приложений для VisionOS стали факторами, сдерживающими продажи Vision Pro», — прокомментировал аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг (Erik Woodring).
Владельцы Vision Pro жалуются на её значительный вес, неудобство при продолжительном ношении, а также на ограниченное время работы от аккумулятора и недостаточно развитую экосистему приложений.
Часть этих недостатков должна устранить обновлённая версия Vision Pro на чипе M5, представленная в октябре. Она получила более производительный процессор, увеличенную автономность и новую конструкцию крепления. Кроме того, в текущем году ожидается анонс более доступной версии гарнитуры с упрощёнными техническими характеристиками.
Тем не менее, сложности с потребительским интересом к таким носимым гаджетам испытывает не только Apple. Как отмечают в Counterpoint Research, сегмент шлемов виртуальной реальности сократился на 14% в годовом выражении. Примерно 80% этого рынка принадлежит устройствам Quest от Meta✴, которая также значительно урезала бюджет на их цифровое продвижение за прошедший год.
Эксперты отрасли указывают, что Apple сталкивается с классической проблемой: недостаток приложений для привлечения покупателей к Vision Pro и одновременно малое число пользователей, которое могло бы мотивировать разработчиков создавать новый контент.
Согласно информации Apple, для Vision Pro было создано 3 тысячи приложений — это существенно меньше, чем десятки тысяч программ, появившихся для iPhone в первый год после запуска App Store в 2008 году. Впрочем, стоит признать, что Vision Pro достигла заметных результатов в корпоративном секторе, где её применяют, например, для обучения лётчиков и в хирургической практике.
