Даже на исходе уходящего года (время написания этих строк) ощущается, что он стал затишьем перед масштабными переменами, ожидающими нас в 2026-м. И речь не только о мире гаджетов — напряженное, предгрозовое состояние, кажется, охватило всю планету. Однако здесь наблюдаются вполне конкретные сигналы грядущих трансформаций. Что удивительно, они сулят не только плохое, хотя мы уже привыкли, что почти любая новость сегодня несет тревогу. По крайней мере, 2025-й в этом плане оказался не столь мрачным.
⇡#Искусственный интеллект снаружи
Но для начала обсудим именно те изменения, что несут негативный оттенок. Щупальца нейросетевого спрута проникают буквально во все области, порой в самых неожиданных проявлениях. Так, в 2025 году рядовые пользователи столкнулись с дефицитом оперативной памяти — производители переключили мощности на выпуск модулей для дата-центров. Впрочем, это и так известно. А вот то, что удар придется и по сегменту смартфонов, хоть и выглядит логичным, осознается не сразу.
Источник изображения: Samsung Electronics
Цены на мобильные устройства начнут расти непредсказуемо уже с первых месяцев 2026 года — оценки масштаба подорожания постоянно корректируются в сторону увеличения. Если в случае с ПК сильнее всего страдают энтузиасты, собирающие топовые системы на DDR5, то здесь основной удар придется на рынок бюджетных смартфонов. Ситуация достигла абсурда: одно подразделение Samsung отказало другому в поставке памяти по фиксированной стоимости. Одним словом, из-за повсеместного распространения ИИ придется несладко всем.
⇡#Искусственный интеллект под капотом
Однако вполне возможно, что в скором будущем смартфоны с традиционной аппаратной архитектурой, включающей собственную оперативную память, и вовсе уйдут в прошлое. Уже сейчас появляются устройства со встроенным на уровне ОС ИИ-агентом (например, модели от ZTE в Китае), и мечты о полностью «облачном» телефоне, похоже, скоро станут реальностью. Хотя сегодня это всё ещё кажется чем-то фантастическим, вроде туманных слухов о совместном проекте Джонни Айва и Сэма Альтмана.
Источник изображения: x.com/TaylorOgan
А вот что уже точно существует — это базовые возможности ИИ практически в каждом современном аппарате. Конечно, некоторые производители, как водится, немного запаздывают, но в целом каждый третий новый смартфон оснащается специальным нейроускорителем. С программной точки зрения 2025 год стал переломным: расширенные функции на основе нейросетей теперь доступны «из коробки» не только в телефонах Samsung и Google Pixel (после некоторых манипуляций с настройками), но и, не в меньшей степени, в устройствах HONOR (достаточно вспомнить волшебное преобразование фото в видео) или в линейках TECNO и Infinix, включая бюджетные модели. Встроенный перевод, нейросетевая обработка снимков, ИИ-ассистенты (от Gemini до Deepseek) — теперь это стандарт, а не эксклюзивная особенность топовых флагманов отдельных брендов.
⇡#Смартфоны уходят в облака
В этом году (или в одном из ближайших) от Apple ожидали два новых типа телефонов: складной и облегчённый, который вернул бы в дискуссию идею лёгкости и компактности. О так и не представленном складном устройстве (и связанных с этим направлением трендах) мы расскажем далее, а вот iPhone Air всё же увидел свет, мгновенно породив целую волну подражателей.
Samsung Galaxy S25 Edge
Первый из них дебютировал ещё весной, став пионером среди «тонких флагманов» — это Samsung Galaxy S25 Edge. Он вышел на рынок и тут же… потерпел коммерческий провал.
Apple iPhone Air
Но раз уж процесс запущен, его не остановить, верно? Руководствуясь этой логикой, Apple представила в сентябресвой вариант Air (который оказался более сбалансированным, чем предполагалось). В преддверии его выхода наблюдался заметный всплеск ажиотажа вокруг презентации Apple, интерес к которой, казалось, уже угасал. Однако волна ожиданий не вознесла тонкий iPhone на вершины продаж — он, что вполне предсказуемо, также не снискал успеха, из-за чего в компании пока не определились, стоит ли развивать эту линейку и в каком направлении двигаться.
TECNO Spark Slim
При этом другие производители, ухватившиеся за этот тренд, тоже начали подготовку заранее и не смогли резко свернуть, поэтому осенью мы увидели множество тонких моделей: как бюджетных (TECNO Spark Slim и TECNO POVA Slim), так и среднего класса (Moto X70 Air), и флагманских (HUAWEI Mate 70 Air). Любопытно, останутся ли эти «воздушные» смартфоны кратковременным явлением 2025 года или тенденция сохранится на более долгий срок?
⇡#Складные смартфоны становятся все популярнее
Складной iPhone пока откладывается, но его скорый выход уже практически не вызывает сомнений, и индустрия затаила дыхание в предвкушении всплеска спроса (особенно этого ждут конкуренты Apple). Продажи и без того увеличивались, так что теперь ожидается настоящий рывок.
HUAWEI Mate X7
Пока же главный игрок только приближается к зданию (возможно, чтобы поскользнуться на той самой банановой кожуре), мы наблюдаем неожиданные сдвиги — к примеру, HUAWEI лидирует в этой нише, опережая первопроходца в области складных устройств Samsung более чем вдвое и продолжает наращивать темп, выпуская новые модели (такие как HUAWEI Mate X7 и HUAWEI Mate Xts).
Samsung Galaxy Z Trifold
Корейская компания, в свою очередь, через год подготовила ответ тройному складному HUAWEI Mate XT – Samsung Galaxy Z TriFold вышел на ограниченное число рынков, но всё же был представлен. Чрезвычайно дорогой и практически не поддающийся ремонту, он, однако, быстро разошелся среди покупателей. Других тройных устройств на рынке пока нет, хотя TECNO и показала свой концепт. Новых игроков в этой складной гонке также не появилось, причем некоторые уже официально сняли свои заявки, как это сделала realme.
⇡#2 нанометра
Буквально пару слов о 2 нанометрах — переход на новый техпроцесс в 2025 году не состоялся, но произойдет в текущем: согласно разным источникам, подобные чипы уже производит Samsung, а Apple планирует их использовать в своих iPhone.
⇡#Рынок растет (рос!), Samsung на первом месте глобально
До того как ажиотаж вокруг искусственного интеллекта перевернул привычные ценовые ориентиры, ситуация на рынке смартфонов складывалась довольно предсказуемо: отмечался незначительный рост (по результатам третьего квартала — примерно 3% в сравнении с 2024 годом), лидером по поставкам и доле рынка оставалась компания Samsung, за ней следовали привычные участники — Apple и Xiaomi. Среди самых продаваемых моделей фигурировали не самые новые iPhone и доступные аппараты Samsung.
Источник изображения: «М.Видео»
На российском рынке по итогам первого полугодия продажи сократились (на 15-20%), и, судя по всему, эта тенденция продолжилась в течение всего года. Среди брендов вновь наибольшей популярностью пользовалась продукция Apple (также представленная устаревшими моделями), а самой востребованной конкретной моделью стал бюджетный realme Note 60X. Интересная ситуация сложилась в Китае — компания HUAWEI, испытывающая сложности на мировом рынке смартфонов, смогла вернуть себе лидирующую позицию.
⇡#Охлаждение и сборы
Хотя это новость не совсем о «железе», мы не можем обойти её стороной в этом обзоре — был введён так называемый период охлаждения для мобильного интернета: по прилёте из-за рубежа доступ к мобильному интернету и SMS блокируется на 24 часа. Если не пройти специальную процедуру активации у оператора. Проверено на личном опыте — да, интернет действительно «остывает», капча вводится быстро, и работа возобновляется. А вот интернет от зарубежных SIM-карт (включая eSIM) отключается и вовсе на неопределённый срок.
Источник изображения: unsplash.com
Среди других планируемых мер — введение так называемого технологического сбора на всю электронику — пока обсуждаются суммы в размере 750 рублей за смартфон и 1500 рублей за ноутбук. Таким образом, в России техника может подорожать ещё сильнее, чем в других странах. Или же нет. К слову, цены уже сейчас не устраивают сетевую розницу — по мнению ритейлеров, они слишком низки из-за влияния маркетплейсов. Однако пока никаких ограничений в этой сфере не последовало.
Завершим наш итоговый обзор пятью (чтобы не увеличивать объём) наиболее знаковыми смартфонами этого года.
⇡#Топ смартфонов года: наиболее обсуждаемый — AppleiPhoneAir
И снова он, разве можно представить такой рейтинг без самого «знакового» устройства сезона.
В результате iPhone Air стал предметом жарких споров — безусловно, он очень тонкий и невероятно лёгкий, однако его эргономика вызывает вопросы из-за сочетания изящного корпуса с огромным экраном и массивным, выступающим модулем (единственной!) камеры, который нарушает баланс. Добавляет раздражения и смещённый от центра разъём USB Type-C, способный довести до бешенства любителей симметрии.
Тем не менее, iPhone Air породил огромный резонанс и обрёл множество последователей, некоторые из которых даже опередили его по времени анонса. Это было заметное событие. При этом у Apple в текущем году вышли и другие, действительно удачные модели, не носящие имя Air, — наконец-то более современный базовый iPhone и почти лишённый родовых проблем iPhone 17 Pro Max (по факту — один из сильнейших аппаратов года).
⇡#Топ смартфонов года: лучший раскладной — Samsung Galaxy Z Fold7
Как уже упоминалось, Samsung потеряла мировое первенство по объёмам продаж складных аппаратов (в основном из-за рынка Китая), но в этом году ей наконец удалось сравняться с соперниками в технологическом отношении.
Samsung Galaxy Z Fold7 мгновенно вошел в число самых легких и изящных складных устройств (пусть и немного уступив по толщине HONOR Magic V5, где разница исчисляется микронами), а его камера теперь соответствует флагманскому классу. В сочетании с характерными для Samsung преимуществами — беспроводной зарядкой, защитой от влаги и, бесспорно, самой продуманной программной платформой для складных (да и обычных) смартфонов с глубокой интеграцией искусственного интеллекта — это делает модель лучшим универсальным складным аппаратом. (Впрочем, у Samsung успехи и в формате раскладушек.)
⇡#Лучшие смартфоны года: лидер по камере — HUAWEI Pura 80 Ultra
Сразу оговоримся: наше сравнительное тестирование камер флагманов проводилось до анонса Pura 80 Ultra, и тогда победу одержала другая модель Huawei — Mate 70 Pro.
Однако HUAWEI Pura 80 Ultra, представленный в июле, поднял планку. Сохранив основной и сверхширокоугольный модули, он обзавелся уникальной телефотокамерой с переменным фокусным расстоянием, реализованным за счет подвижных линз внутри модуля с необычно крупной матрицей. По совокупности характеристик этот чрезвычайно дорогой (для классических, не складных смартфонов) аппарат, пожалуй, не имеет себе равных в мобильной фотосъемке. Хотя в этом году конкуренция обострилась: в том самом тесте также ярко проявили себя vivo X200 Pro и Xiaomi 15 Ultra — с нетерпением ждем возможности оценить их преемников, vivo X300 Pro/Ultra и Xiaomi 17 Ultra.
⇡#Топовые телефоны года: главное возвращение — OnePlus 15
Осенью холдинг BBK произвел массированный запуск, одновременно обновив топовые модели всех своих линеек. Наиболее примечательными среди них, вероятно, стали realme GT 8 Pro (наконец-то полноценный флагман этого производителя, хоть и с высокой ценой) и vivo X300 Pro (потрясающая камера, но неясно, поступит ли он официально в РФ).
Однако ключевым (особенно для нас) оказался, пожалуй, анонс OnePlus 15. Это производительное устройство, которое, правда, не всегда справляется с перегревом аппаратной платформы, обладающее отличными, хотя и не рекордными на фоне конкурентов параметрами. Почему же мы уделяем ему столько внимания? Все просто: у бренда наконец появилось официальное (пусть и дистанционное) представительство в России, и данная модель доступна на маркетплейсах, начиная от… 49 000 рублей. Именно так, полноценный флагман по стоимости среднего сегмента. Это действительно впечатляет.
⇡#Топовые телефоны года: лидер по нейросетям — HONOR 400 Pro
На эту позицию, по правде говоря, претендовали многие — например, Infinix и TECNO внедрили нейросетевые возможности в смартфоны, близкие к бюджетному сегменту (как TECNO CAMON 40 Pro 5G или Infinix NOTE 50 Pro+ 5G+). Однако именно HONOR представила здесь по-настоящему новое решение — и да, также сделала искусственный интеллект доступнее, переведя его из категории «только флагманы» в «есть и в среднем классе».
Очень сбалансированный по совокупности параметров (как и младшая версия линейки, HONOR 400), HONOR 400 Pro предлагает целый набор ИИ-возможностей: от синхронного перевода до выявления дипфейков в аудиозвонках. Особенно выделяется функция превращения фотографий в видео — непосредственно на устройстве, без обращения к платным сервисам.
