В первые месяцы 2026 года Realme официально воссоединилась с корпорацией Oppo, став её дочерним брендом и объединившись с другим суббрендом — OnePlus. Эта реорганизация направлена на усиление конкурентоспособности за счёт объединения ресурсов и согласованной маркетинговой политики, что особенно важно в условиях ужесточающейся конкуренции и проблем в глобальных цепочках поставок.
Источник изображения: Oppo
После возвращения Realme в структуру Oppo её основатель и генеральный директор Скай Ли продолжит руководить деятельностью суббрендов группы, а Луис Ли сохранит пост президента OnePlus в Китае. В будущем Oppo, Realme и OnePlus будут придерживаться различных рыночных стратегий. OnePlus сконцентрируется на внутреннем рынке Китая и некоторых зарубежных онлайн-платформах, тогда как за международное продвижение будут отвечать бренды Realme и Oppo.
Oppo Find X8
Компания Realme, созданная в 2018 году бывшим вице-президентом Oppo Скаем Ли, стремительно выросла благодаря фокусу на онлайн-продажах и активному выходу на развивающиеся рынки, включая Индию и страны Юго-Восточной Азии. Бренду потребовалось всего 37 месяцев, чтобы достичь отметки в 100 миллионов проданных смартфонов, войдя в число мировых лидеров по темпам роста. Однако в последнее время Realme столкнулась со сложностями на китайском рынке и растущей конкуренцией за рубежом. В первом полугодии 2025 года её мировые поставки составили около 20 миллионов устройств, что соответствует десятой позиции в глобальном рейтинге.
Realme GT8 Pro
Возвращение OnePlus в состав Oppo в 2021 году можно считать удачным примером подобной интеграции. Сделав ставку на аудиторию, ценящую высокую производительность и геймеров, OnePlus продемонстрировала рост продаж на 42,3% в 2025 году, во многом благодаря всплеску интереса среди молодых потребителей. Присоединение Realme рассматривается как попытка Oppo повторить этот успешный опыт, одновременно оптимизируя внутренние ресурсы и устраняя дублирование в позиционировании брендов.
OnePlus 15R
Ещё одним важным обстоятельством стало подорожание комплектующих. Стоимость ключевых элементов, например, модулей памяти, увеличивается, начиная с 2025 года, и эта тенденция к росту сохранится, что в первую очередь скажется на рентабельности аппаратов среднего и бюджетного класса.
Объединение суббрендов под эгидой Oppo нацелено на консолидацию потенциала в сферах исследований и разработок, логистики и сервисной поддержки для укрепления общей стабильности бизнеса. Благодаря такой интеграции компания планирует усилить различия между продуктами и охватить больше ценовых ниш на международной арене, параллельно наращивая конкурентоспособность в стратегических регионах, таких как Индия, страны Юго-Восточной Азии и Европа.
Эксперты рынка указывают, что те производители, которым не удастся оптимизировать операции через слияние брендов и упорядочивание модельных рядов, столкнутся со значительными сложностями. В условиях замедления мирового роста рынка смартфонов и его структурной трансформации, запросы потребителей становятся всё более узконаправленными и смещаются в сторону флагманских устройств, что обостряет соперничество между компаниями.
