По результатам 2025 года лидерами по продажам смартфонов в России в количественном выражении оказались Xiaomi и Samsung, заняв 22% и 14% рынка соответственно. В денежном выражении первенство сохранила Apple, которая, даже после официального прекращения деятельности в стране, контролирует 28% рынка, согласно данным аналитиков МТС.
Источник изображения: mi.com
Xiaomi удержала звание самого распространённого бренда на российском рынке. Samsung показала наиболее заметный рост, увеличив свою долю как в штуках, так и в денежном выражении, а также укрепив позиции в среднем (20-40 тыс. руб.) и премиальном (свыше 60 тыс. руб.) ценовых диапазонах. Бренды Tecno и Realme сократили отставание от лидеров, сделав акцент на доступные цены и расширение ассортимента для привлечения широкой аудитории. Apple продолжает лидировать по объёму выручки благодаря высокой средней стоимости своих устройств.
Рейтинг крупнейших игроков российского рынка по количеству проданных аппаратов в 2025 году:
- Xiaomi — 22 % (для сравнения: 24 % в 2024 году);
- Samsung — 14 % (12 %);
- Tecno и Realme — по 13 % (16 % и 11 % соответственно);
- Apple — 8 % (9 %)
- POCO — 6 % (заменив Infinix).
Распределение долей в денежном выражении:
- Apple — 28 % (в 2024 году — 32 %);
- Samsung — 21 % (17 %);
- Xiaomi — 14 % (16 %);
- Tecno — 7 % (8 %);
- Realme — 6 % (5 %).
Источник изображения: samsung.com
За 2025 год в России было реализовано 23,6 млн смартфонов на общую сумму 574 млрд рублей, что соответствует средней цене устройства в 24,3 тыс. рублей. Самым продаваемой моделью стала Realme Note 60X, на которую пришлось 2,4% всех проданных аппаратов. Второе и третье места заняли Xiaomi 14C и Xiaomi A3X с долями 2,2% и 1,8% соответственно. В денежном выражении неизменным лидером остаётся линейка Apple iPhone.
В прошлом году отмечался повышенный спрос на модели среднего ценового сегмента (20-40 тыс. руб.) — их доля достигла 20% в штуках и 22% в рублёвом выражении, увеличившись на 2 процентных пункта в каждом показателе. Таким образом, каждый пятый смартфон, купленный в России, относится к среднему классу. Доля устройств стоимостью от 40 до 60 тыс. рублей в количественном выражении выросла с 4% до 5%. При этом более трети всех продаж по-прежнему приходится на бюджетные модели до 10 тыс. рублей, формирующие крупнейший сегмент рынка.
