Согласно данным аналитиков Counterpoint Research, в последнем квартале прошлого года китайский рынок смартфонов сократился на 1,6% в годовом исчислении, а за весь 2025 год спад составил 0,6%. Одной из причин стало удорожание компонентов памяти, сдерживавшее потребительский спрос. Несмотря на эту тенденцию, поставки iPhone в четвёртом квартале выросли на 28%, что позволило Apple занять 21,8% национального рынка.
Линейка iPhone 17 вызвала в Китае значительный ажиотаж, в то время как инновационный iPhone Air, чей выход был отложен из-за регуляторных процедур, смог завоевать лишь небольшую долю рынка (не более 3%). Как и в других странах, китайские потребители высоко оценили ультратонкий дизайн и лёгкость iPhone Air, но остались разочарованы его функционалом и автономностью. Тем не менее, для местного рынка было важно само появление модели с поддержкой eSIM, поэтому запуск iPhone Air в Китае нельзя назвать бесполезным. По итогам квартала Apple стала крупнейшим поставщиком смартфонов в стране с долей 21,8%. За весь 2025 год компания также нарастила продажи, хотя рост был умеренным — 7,5%.
Второе место заняла Oppo, увеличившая продажи на 15% в годовом сопоставлении. Особой популярностью пользовались серии Reno, Find X9 и OnePlus 15. В четвёртом квартале рост продаж Oppo составил 14,9%, однако по результатам всего года бренд оказался лишь на пятой позиции, показав общий прирост поставок всего на 1,8%.
Источник изображения: Counterpoint Research
Huawei Technologies столкнулась с трудностями на внутреннем рынке во второй половине года, однако по итогам всего 2025 года компания стала лидером в Китае с долей 16,9%, опередив Apple (16,7%). Смартфоны бренда в среднем и премиальном сегментах хорошо расходились благодаря специальным предложениям. Запоздалый старт продаж Mate 80 в четвёртом квартале ослабил позиции Huawei, но в начале текущего года спрос на её продукцию вновь вырос, во многом благодаря государственным субсидиям в Китае. По итогам квартала поставки Huawei упали на 13,7%, но за весь год компания показала рост на 1,7%.
Компания Vivo сохранила уверенную третью позицию как в четвёртом квартале, так и по результатам всего 2025 года. В квартальном отчёте её рыночная доля составила 15,7 % при снижении поставок на 12,9 %, тогда как годовой показатель в 16,4 % сопровождался спадом отгрузок на 6,7 %.
Источник изображения: Counterpoint Research
Доля Xiaomi в четвёртом квартале снизилась до 13,7 %, что отбросило бренд на пятую строчку рейтинга в Китае, а объёмы поставок сократились на 18 %. По итогам года компания заняла четвёртое место с 15,7 % рынка, показав прирост поставок на 4,3 %.
Honor в оба периода оставалась на шестой позиции, контролируя 13,4 % китайского рынка. При этом в четвёртом квартале спад её поставок составил 6,7 %, а за весь год отгрузки смартфонов в Китае уменьшились на 12,6 %. Доля всех остальных производителей по итогам квартала составила 5 %, а по итогам года выросла до 5,4 %. Поставки смартфонов других марок увеличились на 2,5 % в четвёртом квартале и на 1,7 % за год в целом.
