Согласно данным аналитического агентства Omdia, в прошлом году мировые продажи смартфонов достигли наивысшего уровня с 2021 года, прибавив 2% и составив 1,25 миллиарда устройств. Все ключевые регионы продемонстрировали положительную динамику, за исключением Китая, где иссяк стимулирующий эффект государственных субсидий на приобретение новой техники. Текущий год, как ожидается, станет испытанием для многих игроков этого рынка.
Источник изображения: Apple
Эксперты Omdia полагают, что подорожание чипов памяти и других полупроводниковых компонентов приведёт к сокращению маржинальности производителей и ослаблению потребительского спроса из-за роста конечных цен. Наиболее устойчивыми окажутся те бренды, которые имеют долгосрочные соглашения с поставщиками памяти, крупные производственные масштабы, а также меньшую зависимость от памяти стандарта LPDDR4/4X и бюджетного сегмента.
Компания Apple по результатам 2025 года установила абсолютный рекорд продаж iPhone за всю свою историю: объёмы выросли на 7%, достигнув 240,6 миллионов штук. Это позволило ей третий год подряд удерживать лидерство в рейтинге крупнейших производителей смартфонов. Выпуск линейки iPhone 17 в четвёртом квартале значительно поспособствовал этому успеху: только в Китае продажи устройств Apple подскочили на 26%.
Источник изображения: Omdia
Samsung в 2025 году впервые за три года показала рост продаж, который составил 7%, отстав от Apple всего примерно на 1 миллион проданных аппаратов. Фактически, уже второй год подряд Apple и Samsung занимают близкие рыночные позиции: сейчас доля каждой из компаний составляет 19%, тогда как годом ранее она равнялась 18%. В последнем квартале Samsung нарастила отгрузки смартфонов на 16%, чему способствовал как спрос на флагманские складные модели, так и оживление в среднем ценовом сегменте.
По результатам 2025 года Xiaomi удержала третью позицию в мировом рейтинге, несмотря на снижение продаж смартфонов на 2% до 165,4 млн единиц. Её доля на мировом рынке теперь оценивается в 13% по сравнению с 14% годом ранее. Особенно заметным стало падение в четвёртом квартале, где спад составил 11%.
Источник изображения: Omdia
Бренд Vivo впервые поднялся на четвёртое место, увеличив продажи за 2025 год на 4% до 105,3 млн устройств, с аналогичным ростом в последнем квартале. Vivo и Oppo завершили год с равной долей рынка в 8%, хотя Oppo сократила поставки на 3% до 100,7 млн штук. На всех остальных производителей в совокупности пришлось лишь 33% мирового рынка, при этом их общие продажи упали на 2% до 394,3 млн единиц.
За пределами топ-5 также есть свои лидеры роста. Например, Honor нарастил продажи на 11%, а Lenovo — на 6%, установив новые рекордные показатели. Впервые за пять лет Huawei вернула себе лидерство на внутреннем китайском рынке, хотя глобальные продажи выросли лишь на 2%. Самым быстрорастущим брендом прошлого года стала Nothing, увеличившая объёмы на 86% до более чем 3 млн устройств. Transsion, ориентирующаяся на бюджетные модели, снизила продажи на 8%, но сохранила рыночную долю, сопоставимую с Oppo и Vivo.
