После назначения Аши Шармы (Asha Sharma) руководителем игрового подразделения Microsoft, компания оперативно свернула спорную рекламную инициативу «Это Xbox», разъяснив свою позицию изданию Windows Central.
Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com
Ряд шагов Microsoft продолжает вызывать дискуссии: помимо изменений в Windows и снижения внимания к линейке Surface, к ним относилась и кампания «Это Xbox». Подразделение Xbox отошло от практики выпуска эксклюзивных проектов своих студий: такие франшизы, как Fable, Gears of War, Forza и даже Halo, появятся на PlayStation — в то время как Sony продолжает делать акцент на уникальном контенте и, вероятно, уберет свои игры из Steam. В рамках стратегии «Это Xbox» бренд позиционировался как повсеместно доступный — Microsoft даже способствовала продвижению устройств Samsung и LG, где были запущены клиенты для облачного гейминга. В определённый момент сложилось впечатление, что эта реклама едва ли не отговаривала пользователей от приобретения продукции самой компании, которую, казалось бы, должна была рекламировать.
С приходом Аши Шармы на должность главы Microsoft Gaming, кампания «Это Xbox» была остановлена, а связанные с ней веб-ресурсы — удалены, что наблюдатели напрямую связали со сменой руководства. В Microsoft это предположение подтвердили. «Аша закрыла проект „Это Xbox“, потому что он не отражал суть бренда. Она лично возглавила процесс переосмысления нашего позиционирования», — заявили в корпорации. По словам сотрудников, с момента своего назначения она действительно оживила работу команд Xbox. Г-жа Шарма упростила бюрократические процедуры и согласования, ускорила выход обновлений с новыми функциями для консолей и сделала реакцию на обратную связь от клиентов более оперативной.
Ключевой игровой платформой в настоящее время становится ПК, во многом благодаря своей гибкости и открытости. Недавно руководитель Microsoft Gaming представила Xbox Project Helix — игровую систему следующего поколения, которая максимально интегрируется с компьютерной экосистемой, включая доступ к магазинам Steam, Epic Games Store и другим. Этот подход кардинально отличается от традиционной концепции Xbox, и продвижение подобной платформы будет сопряжено с трудностями. Возможно, в этом помогут навыки, которые Аша Шарма приобрела за время работы в Instacart и Facebook✴ Messenger.
