Как сообщает ведущая аналитическая компания Omdia, мировой рынок смартфонов увеличился на 1% в первом квартале 2026 года, превысив прогнозы экспертов. Впрочем, этот успех оказался краткосрочным и не учитывает в полной мере последствия значительного подорожания компонентов и сбоев в цепочках поставок.
Источник изображения: AI
Согласно докладу, позитивная динамика рынка в первом квартале связана с предварительным созданием запасов в дистрибуционных каналах, что временно стимулировало объёмы отгрузок. Цены на мобильную оперативную память (DRAM) и флеш-накопители (NAND) подскочили примерно на 90% по сравнению с предыдущим кварталом, а во втором квартале ожидается их дальнейший рост на 30%. Кроме того, начали проявляться первые признаки сбоев в логистике и торговых маршрутах, что усугубляет ситуацию для международных цепочек поставок.
Источник изображений: Omdia
Samsung вновь заняла лидирующую позицию благодаря стабильному интересу к флагманским моделям и предзаказам на серию Galaxy S26, которые превысили показатели предыдущей линейки более чем на 10%. Apple также продемонстрировала успешный квартал за счёт устойчивого ценообразования и высокого спроса на iPhone 17, несмотря на локальные перебои с поставками в некоторых регионах.
В то же время большинство производителей Android-устройств сталкиваются с проблемами как в объёмах продаж, так и в рентабельности, реагируя сокращением ассортимента, точечными запусками новинок и более жёсткой ценовой политикой. Параллельно Huawei укрепила свои позиции на внутреннем рынке за счёт конкурентоспособных цен, а компания Honor продолжила расширение за рубежом.
По мнению Саньяма Чаурасии (Sanyam Chaurasia), ведущего аналитика Omdia, производители вынуждены поднимать стоимость продукции из-за растущего ценового давления, однако эффект от этих шагов распределяется неравномерно. Бренды, работающие в бюджетном и среднеценовом сегментах, например Xiaomi и Transsion, оказываются в наиболее уязвимом положении из-за низкой маржи и ограниченных возможностей для увеличения цен. Apple в основном оставила свою ценовую политику без изменений, тогда как Samsung выбирает избирательную стратегию в зависимости от конкретного рынка. Кроме прямого поднятия цен, производители регулируют маржу путём изменения конфигураций устройств, уменьшения числа акций и корректировки стоимости в каналах дистрибуции.
Рунар Бьорховде (Runar Bjorhovde), старший аналитик Omdia, предупредил, что основная нагрузка на индустрию ещё не наступила.
«В ближайшей перспективе рост цен вызывает шок спроса, из-за чего потребители откладывают покупки, прежде чем постепенно привыкнуть по мере стабилизации стоимости. Одновременно неопределённость вокруг цен и доступности подталкивает некоторых дистрибьюторов к наращиванию запасов, что временно поддерживает объёмы поставок. Однако это скорее отложит, чем компенсирует негативные последствия для производителей», — отметил Бьорховде, предсказав возможное сокращение рынка на 15 % по итогам года.
