Начиная с июля 2024 года, когда в России начались проблемы со скоростью работы YouTube, и до октября 2025 года, время, которое российские пользователи посвящали этой платформе, уменьшилось на 67%. Эти цифры были озвучены Ириной Суановой, руководителем департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, в её обзоре медиатрендов, размещенном в Telegram-канале издания.
Источник изображений: Mediascope
Сокращение активности на YouTube привело к перетоку аудитории в другие социальные сети. За тот же промежуток времени продолжительность использования «ВКонтакте» возросла на 34%, TikTok — на 35%, а Telegram — на 8%. Самый впечатляющий скачок показал Rutube, где время, проведенное пользователями, увеличилось вчетверо, что соответствует росту на 380%.
Одними из первых на сдвиг в предпочтениях пользователей отреагировали онлайн-кинотеатры. Как отметила Ирина Суанова, в лидеры просмотров на этих платформах вышёл детский контент, особенно такие мультсериалы, как «Три кота», «Маша и медведь» и «Леди Баг и Супер-кот».
Параллельно изменились и привычки телесмотрения. Специалисты Mediascope отмечают, что в течение 2025 года, в отличие от тенденций предыдущих лет, общий объём просмотра телевизора в России не падает. При этом среди детской аудитории в возрасте от 4 до 17 лет этот показатель вырос на 7%.
Замедление работы YouTube оказало положительное влияние и на радио. В 2025 году был отмечен рост аудитории радио среди всех возрастных групп. Наиболее существенно — на 20% — рейтинги выросли у молодёжной аудитории от 12 до 24 лет.
