Второе полугодие 2025 года стало периодом активного роста для мессенджера Max: его пользовательская база увеличилась в 25 раз, достигнув 25 миллионов человек, а количество каналов возросло в 640 раз, превысив 81 тысячу, сообщает «Коммерсантъ». Однако, как отмечают аналитики, около 75% каналов созданы государственными структурами, а вовлечённость аудитории остаётся минимальной — на платформе пока отсутствуют инструменты для рекламы и аналитики, а функционал для пользователей довольно ограничен.
Согласно данным сервиса MaxStat.IO, с июля по декабрь 2025 года отечественный мессенджер Max продемонстрировал впечатляющий прогресс. С момента введения функции каналов их число выросло до 81 тысячи, причём только в августе их количество увеличилось в 15 раз. Среди всех каналов доминируют созданные государственными учреждениями — их примерно 50 тысяч; ещё 10 тысяч приходится на органы власти и муниципалитеты; около 4,7 тысяч каналов было запущено местными сообществами.
При этом активность пользователей остаётся невысокой: в среднем одна публикация получает 35 отметок «нравится», а медианное значение реакций на пост составляет всего три. За шесть месяцев совокупная аудитория всех каналов выросла в 25 раз, превысив 28,7 миллиона человек. По внутренней статистике мессенджера, в Max насчитывается 87,7 тысяч каналов и более 28 миллионов пользователей.
Для контекста, вторым по популярности мессенджером в России в октябре был Telegram с месячной аудиторией 91 миллион и среднесуточной — 68 миллионов пользователей. Max, согласно Mediascope, занимает третье место со среднесуточным охватом 18,9 миллиона и месячным — 48 миллионов человек. В русскоязычном сегменте Telegram существует свыше 12 миллионов каналов с общей аудиторией 690 миллионов подписчиков — за год этот показатель вырос на 19%, свидетельствует статистика Telega.in.
По итогам 2025 года объём рекламных инвестиций в Telegram может составить 17–18 млрд рублей, и если текущая динамика сохранится, то в 2026 году он способен вырасти до 27–28 млрд рублей. В Max, по оценкам специалистов, рекламные бюджеты за 2025 год могут достичь 300–600 млн рублей. Если платформа продолжит наращивать аудиторию и внедрять новые возможности, то уже к концу года охваты Telegram могут снизиться на 10–15%, а пользовательская база Max — увеличиться до 35–40 миллионов человек.
По мнению аналитиков, к минусам Max относятся несовершенная система рекомендаций, отсутствие рекламных и аналитических инструментов, а также функций модерации. Невысокий уровень вовлечённости связывают с тем, что приток аудитории носит административный, а не рыночный характер. Пока что к публикациям нельзя добавлять комментарии, нет открытой статистики по охватам и репостам — эксперты считают, что без этих возможностей серьёзно рассматривать рекламу в каналах или инвестиции в платформу не представляется возможным.
