С момента замедления роста Telegram свыше 60% открытых каналов стали публиковать контент чаще. В период с середины декабря 2025 года до конца марта 2026 года общая активность блогеров возросла на 4%, в то время как медианное количество просмотров записей сократилось на 16,2%. Наиболее ощутимое снижение коснулось небольших каналов: они теряют до 17% просмотров, тогда как у крупных этот показатель достигает 9%. Это углубило разрыв между разными сегментами рынка в плане вовлечённости подписчиков и эффективности рекламы. У ведущих Telegram-каналов медианная частота публикаций увеличилась с 9 до 9,2 поста в день.
Источник изображения: Eyestetix Studio / unsplash.com
Сокращение просмотров негативно сказывается на монетизации каналов, поскольку рекламная модель Telegram по-прежнему в основном зависит от просмотров, а не от числа подписчиков. Как поясняет генеральный директор PR-агентства Comunica Михаил Умаров, падение просмотров ведёт к росту фактической CPV — цены за один просмотр. Если эта стоимость превышает допустимый для рекламодателя порог, часть рекламных кампаний отменяется. По его оценкам, заметные скидки на размещение предлагают лишь около 10% блогеров, остальные же стремятся сохранить расценки, опираясь на свой статус и преданную аудиторию.
Как отмечает продюсер и основатель рекламного агентства Purple Door Алексей Пак, у некоторых авторов аудитория уже сократилась в среднем на 10–15%. По его словам, наибольшему риску подвержены создатели контента для молодой аудитории, так как она не спешит менять основную платформу для общения. При этом переход в Max рассматривают не все. Для каналов, ориентированных на аудиторию 35–40 лет и старше, реклама в Max уже начинает приносить результаты. Согласно данным за первый год работы национального мессенджера, количество приватных и публичных каналов достигло 3,6 млн, включая ресурсы СМИ и блогеров.
В середине марта объём рекламных публикаций временно снизился на 10%, однако вскоре спрос вернулся к прежнему уровню. В Telega.in сообщают о годовом росте показателя на 15%. После заявлений ФАС о незаконности рекламы в Telegram часть авторов увеличила частоту постов, чтобы удержать внимание подписчиков и быстрее выполнить рекламные обязательства. По мнению президента Ассоциации блогеров и агентств Юлии Долговой, такая тактика обостряет конкуренцию за внимание и дополнительно снижает просмотры. Наибольшее давление в текущей ситуации испытывают малые и средние каналы, чья основная аудитория менее устойчива к изменениям в потреблении контента.
