В сфере программного обеспечения для творческих задач Adobe испытывает растущую конкуренцию. За последнее время сразу несколько альтернативных решений сделали акцент на безвозмездное использование или более доступные тарифные планы. Maxon предоставила Autograph обычным пользователям бесплатно, Canva отменила плату за доступ к Cavalry и сделала пакет Affinity бесплатным приложением, в то время как DaVinci Resolve и Apple расширили свои линейки продуктов в тех сегментах, где Adobe продолжает полагаться на дорогостоящие подписки.
Источник изображения: Szabo Viktor / unsplash.com
На протяжении многих лет Adobe Creative Cloud воспринимался как индустриальный эталон, однако именно стоимость предоставила конкурентам ключевое преимущество. Недовольство клиентов усугубили и другие шаги компании — отказ от продажи вечных лицензий и ориентация на генеративный искусственный интеллект. Теперь соперники всё чаще не просто уменьшают цену, а полностью отменяют её.
Один из наиболее ярких случаев — Autograph, комплекс для анимации и визуальных эффектов, сопоставимый по уровню с Adobe After Effects. После приобретения Maxon продукт был перезапущен с возможностью бесплатного использования для некоммерческих целей. Ранее в 2023 году бессрочная лицензия оценивалась в $1795, а ежемесячная подписка — в $59. На этом фоне цена в $34,49 в месяц только за Adobe After Effects не добавила ему конкурентоспособности. Хотя это не полный аналог, он предлагает похожий набор функций — теперь без какой-либо оплаты.
Одновременно с этим Canva открыла полный бесплатный доступ к Cavalry — инструменту для создания анимированной графики, который компания купила в феврале. Годом ранее аналогичным образом она поступила с Affinity — набором программ, чьи возможности близки к Adobe Illustrator, Photoshop и InDesign. До этого Affinity Designer 2, Affinity Photo 2 и Affinity Publisher 2 продавались по $69,99 за штуку или $169,99 за весь комплект. Теперь эти продукты объединены в одно бесплатное приложение.
Дополнительный вызов Adobe бросило обновление DaVinci Resolve 21. Этот бесплатный пакет для видеомонтажа, уже рассматриваемый как серьёзный конкурент Adobe Premiere Pro, получил функции для обработки фотографий: цветокоррекцию, работу с масками и поддержку импорта из Apple Photos и каталогов Lightroom. Обновление также добавило совместимость с форматом .AF от Affinity, упростив взаимодействие между этими решениями.
Даже там, где альтернативы Adobe не являются бесплатными, они выглядят более привлекательно по стоимости. В январе Apple представила Creator Studio, предоставляющий доступ к Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator Pro, Motion, Compressor и MainStage. Подписка стоит $12,99 в месяц против $69,99 за Creative Cloud Pro, при этом отдельные приложения Apple по-прежнему можно приобрести в App Store по единоразовой оплате.
В этих условиях всё отчётливее формируется экосистема за пределами Adobe. Procreate предлагает приложения для цифровой иллюстрации и анимации на iPad по модели единоразовой оплаты и анонсирует их скорый выход на Mac. Blender, бесплатный пакет для создания трёхмерной графики с открытым кодом, уже подтвердил свою состоятельность в работе над полнометражными кинокартинами, удостоенными премии «Оскар». Figma проявила себя настолько мощно, что Adobe фактически свернула собственный проект XD и предприняла неудачную попытку приобрести саму эту платформу, сохраняющую бесплатный базовый тариф.
Выход из экосистемы Adobe перестаёт казаться узкоспециализированным решением. По мере того как рынок снижает стоимость такого перехода — всё чаще доводя её до нуля, — тем менее устойчивой выглядит бизнес-модель, лежавшая в основе многолетнего лидерства Adobe.
