Надменное поведение Илона Маска неоднократно доставляло самому богатому человеку на Земле серьёзные неприятности. После конфликта с ведущими рекламодателями он потерял их контракты со своей платформой X, и теперь Федеральная торговая комиссия США пытается установить, не было ли в бойкоте этой соцсети элементов сговора между рекламными компаниями.
Источник изображения: X, Elon Musk
Ещё в прошлом году американский регулятор запустил проверку действий крупнейших участников рекламного рынка, включая Publicis Groupe, WPP, Dentsu, Havas и Horizon Media. Комиссия хотела понять, не прекратили ли они сотрудничество с определёнными онлайн-площадками из-за антиконкурентного сговора. Как уточняет The Wall Street Journal, социальная сеть X — лишь одна из платформ, пострадавших от этой ситуации.
По информации источников, FTC сейчас пытается достичь досудебного соглашения с фигурантами дела, чтобы они обязались не использовать средства клиентов для манипуляций, выводя их с конкретных медийных ресурсов по политическим мотивам. При этом отдельные рекламодатели вправе размещать рекламу там, где считают нужным, и отказываться от определённых площадок, если такое партнёрство кажется им неуместным. Согласно имеющимся данным, соглашение с FTC не требует от рекламных групп, находящихся под следствием, признания вины. В то же время нельзя гарантировать, что договорённость будет достигнута, поскольку переговоры всё ещё продолжаются и не завершены.
Ранее комиссия руководствовалась схожими подходами при рассмотрении вопросов, связанных с рекламными сделками. В минувшем году корпорация Omnicom Group приобрела своего конкурента Interpublic Group за 13,5 миллиарда долларов. Ключевым условием этой сделки стало соглашение о недопустимости использования рекламных бюджетов для достижения политических целей. При этом отдельные рекламодатели сохранили возможность не размещать свои объявления на площадках, которые им по каким-либо причинам не подходят. В последнее время компании, размещающие рекламу, стали тщательнее следить, чтобы их бренды не ассоциировались с нежелательным контентом. Онлайн-платформы, в свою очередь, начали помогать им в этом контроле. После того как осенью 2022 года Илон Маск приобрёл Twitter, часть рекламодателей отказалась от сотрудничества с платформой из-за опасений, связанных с ухудшением качества модерации. В ответ соцсеть подала на них в суд, обвинив в сговоре и нарушении антимонопольного законодательства. Однако в прошлом месяце этот иск был отклонён судом. Судья признала, что действия рекламодателей напоминали бойкот, но не сочла их нарушением антимонопольных норм.
