Корпорация Google анонсировала крупное обновление рекламных форматов в своей поисковой системе. Теперь посетители увидят индивидуализированные объявления с детальными пояснениями от нейросети Gemini в режиме искусственного интеллекта (AI Mode).
Источник изображения: Google
В режиме ИИ Google уже опробует два формата: Conversational Discovery ads и Highlighted Answers. Первый тип рекламы формирует уникальный ответ на определённый запрос пользователя, а второй встраивает спонсируемые товары в перечни рекомендаций нейросети. Каждое такое объявление будет сопровождаться самостоятельным разъяснением, созданным алгоритмами Gemini на основе изучения продукта, с обязательной маркировкой «Спонсировано». При этом разъяснение генерируется независимо от рекламного креатива, чтобы гарантировать беспристрастность ответа.
В течение ближайших месяцев Google внедрит аналогичные функции в обычный поиск, не ограничиваясь только режимом AI Mode. Разработчики представят формат AI-powered Shopping ads для помощи при выборе дорогих покупок, например, бытовой техники или электроники. При поиске конкретной категории товаров система предоставит пояснение, подчёркивающее релевантность конкретного предложения для потенциального покупателя.
Кроме того, Google модернизирует процесс взаимодействия бизнеса с клиентами, заменив статичные формы обратной связи на интерактивный инструмент Business Agent for Leads. Внутри рекламного блока появится чат-бот на базе Gemini, который сможет мгновенно консультировать пользователей, опираясь на данные с сайта рекламодателя, упрощая процесс изучения информации об услугах или образовательных программах.
Изменения также коснутся пилотной программы Direct Offers, запущенной в январе 2026 года с участием таких брендов, как Chewy, Gap и L’Oreal. Рекламодатели получат возможность объединять скидки, подарки и локальные купоны в единую кампанию, используя инструмент AI Brief для подбора аудитории, из которой ИИ будет формировать наиболее привлекательные наборы под каждый запрос. Одновременно туристические партнёры, включая Booking и Expedia, начнут показывать свои спецпредложения прямо в интерфейсе ИИ-планировщика поездок.
Переработанные блоки Direct Offers будут органично появляться в ответах AI Mode, когда пользователи изучают варианты для покупок. Чтобы максимально задействовать эти форматы, компания советует применять инструменты AI Max for Search, AI Max for Shopping и Performance Max. Кроме того, для продавцов, использующих протокол UCP, была внедрена встроенная система оформления заказов (native checkout), которая позволяет легко превращать интерес покупателей в завершённые сделки.
