С каждым годом все больше москвичей стремятся встретить новогодние праздники с оздоровительными ритуалами, отдавая предпочтение спортивным товарам в качестве презентов для себя и близких. Согласно аналитике «МегаФона», основанной на анонимизированных данных абонентов и статистике маркетплейсов, осенний интернет-трафик на сайты специализированных магазинов увеличился на 10%, а объем продаж на торговых площадках — почти на 20%. Данные были предоставлены CNews представителями компании.
В течение последних месяцев наблюдалось несколько пиков покупательской активности в этой категории. Специалисты зафиксировали первый всплеск в мае, когда горожане начали готовиться к летнему сезону и возобновлять уличные пробежки, второй этап роста пришелся на сентябрь с возобновлением деловой активности, а третий совпал с предпраздничной суетой и стартом масштабных акционных распродаж.
В текущем сезоне многие столичные жители заранее озаботились выбором праздничных сюрпризов для родных и приятелей, стараясь приобрести их со специальными скидками в рамках «Черной пятницы». Спортивный инвентарь вошел в перечень наиболее востребованных товаров — на ведущих торговых платформах продажи данной категории продемонстрировали рост в 36% относительно показателей предыдущего года.
Мужская аудитория проявила наибольшую целеустремленность в вопросах физической подготовки — они составляют 60% от общего числа посетителей спортивных магазинов. Среди возрастных категорий лидерство удерживают пользователи 35–44 лет (42% трафика), за ними следуют группы 45–55 лет (21%) и 25–34 лет (18%).
Параллельно растет популярность домашних тренировок среди москвичей. На интернет-площадках наибольшим покупательским спросом пользуются тренажеры для разработки шейного отдела и нижних конечностей, велостанки и вибрационные платформы, позволяющие тренироваться в домашних условиях в удобное время, а также специализированное питание и спортивная форма.
В список актуальных покупок также включены принадлежности для йоги и фитнеса, защитная экипировка, товары для велосипедного спорта. Все больше жителей столичного региона убеждены, что идеальным праздничным презентом могут стать йога-мат, сумка для тренировок или пара кроссовок.
