Специалисты «СберАналитики» и «СберМобайла» изучили предпочтения россиян в выборе смартфонов в подарок на 8 Марта, а также динамику мобильной связи в этот праздничный период. Информация была предоставлена CNews пресс-службой Сбербанка.
Поздравления по телефону стали почти в три раза популярнее
Согласно информации от «СберМобайла», в 2026 году свыше половины всех соединений (54%) длились меньше пяти минут, что указывает на востребованность кратких персональных поздравлений. Одновременно возросло количество долгих бесед: число звонков, достигших максимального лимита в 120 минут, выросло в 4,7 раза в годовом сопоставлении. Самый продолжительный разговор в сети «СберМобайла» 7–8 марта 2026 года длился 908 минут — на 61% дольше показателя прошлого года.
При этом средняя длительность одного звонка за год сократилась примерно на 5%, что, вероятно, объясняется увеличением количества кратких поздравительных вызовов.
Наибольшая мобильная активность пользователей в праздничные дни была отмечена в Москве и Подмосковье, Челябинской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Пермском крае и Новосибирской области.
Результаты анализа подтверждают, что 8 Марта сохраняет статус одного из самых душевных праздников: россияне не только всё чаще дарят флагманские устройства, но и активнее пользуются голосовой связью для личных поздравлений.
Apple полностью захватила рейтинг самых даримых смартфонов
Данные «СберАналитики» показывают, что в 2026 году самыми популярными смартфонами для подарка на 8 Марта стали iPhone 11 и iPhone 13 — эти модели возглавили списки в нескольких крупных регионах страны. В структуре праздничных продаж заметно укрепились позиции техники Apple: если годом ранее в топе наряду с iPhone присутствовали Android-смартфоны, то в 2026 году лидирующие строчки во многих регионах заняли устройства от Apple.
В Москве и Московской области чаще всего дарили iPhone 11 — на его долю пришлось 20,6%. За ним следуют iPhone 13 (16,3%), iPhone 16 Pro Max (15,9%), iPhone 15 Pro Max (14,9%) и iPhone 16 Pro (11,4%).
В Санкт-Петербурге и Ленинградской области iPhone 11 составил 22,6% от всех подаренных смартфонов. В первую пятёрку также вошли iPhone 13 (18,7%), iPhone 15 Pro Max (12,5%), iPhone 16 Pro Max (11,9%) и iPhone 15 (11,6%).
В Краснодарском крае на iPhone 11 пришлось 24,2% подаренных устройств. Далее расположились iPhone 13 (17,8%), iPhone 15 Pro Max (14,5%), iPhone 16 Pro Max (14%) и iPhone 15 Pro (10,1%).
В Свердловской области почти каждый четвёртый подаренный смартфон — это iPhone 11 (24,4%), затем идут iPhone 13 (20,1%), iPhone 15 (12,6%), iPhone 16 Pro Max (11,4%) и iPhone 15 Pro Max (11,1%).
В Татарстане лидерами являются iPhone 11 (21,8%) и iPhone 13 (20,2%), а за ними следуют iPhone 16 Pro Max (12,8%), iPhone 15 Pro Max (11,9%) и iPhone 15 (11,8%).
Если взглянуть на 2025 год, картина предпраздничных предпочтений была более пёстрой: среди востребованных устройств, кроме iPhone 11 (22,5%) и iPhone 13 (13,8%), фигурировали Xiaomi Redmi 9C (14,7%), Samsung Galaxy A51 (13,4%) и Samsung Galaxy A32 (12,4%).
Однако в 2026 году по всей стране топ-5 самых желанных смартфонов в качестве подарка целиком заняли продукты Apple: iPhone 11 (23,7%), iPhone 13 (19,1%), iPhone 16 Pro Max (13,3%), iPhone 15 Pro Max (12,6%) и iPhone 15 (9,6%). Это показывает, что потребители отдавали предпочтение моделям, сохраняющим техническую актуальность, но при этом подешевевшим со временем.
Данные «СберАналитики» получены путём обработки обобщённой и обезличенной информации с панели «Мобайл аналитика» за временной промежуток с 8 марта 2025 по 8 марта 2026 года.
Исследование «СберМобайла» основано на анализе мобильной активности абонентов по России в дни 7-8 марта 2025 и 2026 годов.
