Российский технологический бренд «Рег.ру» представил масштабный ребрендинг, который знаменует эволюцию от поставщика разрозненных инфраструктурных продуктов к сервису, сфокусированному на итоговой ценности для бизнеса. Изменения коснулись стратегии позиционирования, архитектуры продуктов и принципов взаимодействия с клиентами — от технических экспертов до представителей малого бизнеса и стартапов. Об этом изданию CNews сообщили в компании.
В соответствии с обновленной стратегией «Рег.ру» предлагает клиентам два варианта сотрудничества. Первый — это использование линейки «Рег.решений», представляющей собой готовые сервисы «под ключ» для предпринимателей, которым нужен не просто набор технологий, а комплекс инструментов для старта и роста бизнеса: создание сайта, организация почты, кибербезопасность, базовое продвижение и консультационная поддержка. Теперь бизнесмен может определить оптимальный путь работы, исходя из своих целей, уровня технических знаний и желаемых результатов. Второй вариант предназначен для разработчиков и IT-специалистов и сохраняет традиционную модель самостоятельного подбора и настройки доменов, хостинга, облачных и серверных продуктов, включая инфраструктуру «Рег.облака».
Современный рынок всё больше отходит от модели с множеством подрядчиков и агентств в сторону единого сервиса, который берёт на себя решение конкретных бизнес-задач. Для малого и микробизнеса ключевое значение имеют не отдельные инструменты, а ясный и надёжный сервис для комплексного запуска и развития онлайн-проекта. Именно на этот запрос ориентирована линейка «Рег.решений», созданная для самозанятых, индивидуальных предпринимателей и небольших команд (обычно до трёх человек), не обладающих значительными техническими и финансовыми ресурсами.
«За долгие годы работы мы поняли, что многие пользователи приходят за техническими продуктами, но в действительности ждут измеримого бизнес-эффекта — привлечения клиентов, увеличения продаж и дальнейшего роста компании. Ребрендинг отражает нашу трансформацию от поставщика отдельных инструментов к созданию экосистемы сервисов, которая помогает предпринимателям решать практические задачи, не углубляясь в технические детали», — отметил Антон Терехов, коммерческий директор «Рег.решений».
Ребрендинг также включает обновление визуального стиля «Рег.ру». На главной странице бренда появилось чёткое разделение на два клиентских направления: «Сделаем вместе», объединяющее все продукты линейки «Рег.решений», и «Сделайте сами» с классическим набором услуг — доменом, хостингом, почтой и другими инфраструктурными решениями. Цветовая гамма дополнилась зелёными, жёлтыми и лавандовыми оттенками, сместив акцент с холодной технологичности синего цвета.
«Новая визуальная концепция основана на идее выбора и двух возможных сценариях взаимодействия пользователя. Мы отошли от образа сугубо технологического поставщика и внедрили в айдентику более клиентоориентированный и человечный подход, не нарушив при этом преемственности и узнаваемости бренда, который почти два десятилетия служит для бизнеса первой ступенью в цифровое пространство», — подчеркнул Кирилл Шмонин, арт-директор «Рег.ру».
Ребрендинг стал этапом долгосрочной стратегии «Рег.ру», направленной на расширение линейки продуктов и упрощение входа в цифровую среду для малого бизнеса. Компания продолжает совершенствовать инфраструктурные сервисы для экспертов, параллельно создавая экосистему готовых инструментов для предпринимателей, стремящихся оперативно вывести проект в онлайн без привлечения сторонних специалистов и специальных технических знаний.
