«Яндекс» объявил о планах стать оператором мобильной связи. Запуск запланирован на лето 2026 года, точная дата пока не раскрывается. Компания не собирается возводить собственную инфраструктуру – её предоставит «Билайн». Имя для нового оператора ещё не выбрано.
Российский интернет-гигант «Яндекс» превратится в оператора связи, сообщает «Коммерсант». Запуск услуг намечен на лето 2026-го, то есть оператор начнёт работу в ближайшие несколько недель, рассказал источник издания на российском телеком-рынке. Несмотря на скорый старт, «Яндекс» до сих пор не решил, как будет называться его новый проект.
Создавать собственного оператора «Яндекс» решил без строительства инфраструктуры – у него не будет своих вышек и базовых станций, в отличие от «большой четвёрки» (МТС, «Мегафон», «Билайн», Т2). Иными словами, совсем скоро россияне увидят ещё одного виртуального оператора связи (mobile virtual network operator, MVNO), который работает на оборудовании одной из указанных компаний.
В России такой формат очень популярен – в стране существует множество виртуальных операторов. Среди них – «Сбермобайл» от Сбербанка и «Т-мобайл», созданный «Т-банком», и все они опираются на инфраструктуру «большой четвёрки».
В качестве базы для своего оператора «Яндекс» выбрал сеть «Билайна». Почему предпочтение отдали именно «Вымпелкому», к моменту публикации материала выяснить не удалось, однако стоит заметить, что у компаний схожие цветовые гаммы в фирменном стиле.
Своего оператора «Яндекс» построит по довольно продвинутой модели, с минимальной зависимостью от «Билайна», только на уровне «железа». По данным «Коммерсанта», выбрана модель Medium MVNO, также известная как Enhanced Service Provider.
Она предполагает использование лишь части инфраструктуры «Билайна» и самой сети радиодоступа. На себя «Яндекс» возьмёт всё остальное – продажи, маркетинг, обслуживание, а также биллинг и настройку услуг.
Это третья по уровню сложности модель виртуального оператора. Ниже неё: совсем базовая Skinny MVNO (она же Branded Reseller), когда всю инфраструктуру обеспечивает основной оператор, а виртуальный лишь продаёт услуги под своим брендом; Service Provider MVNO (Thin MVNO) – когда виртуальный оператор управляет биллингом на базовом уровне и занимается поддержкой клиентов.
Пока нет полной уверенности, что с самого начала услугами «Яндекса» как виртуального мобильного оператора смогут пользоваться все россияне. У «Билайна» одна из самых обширных карт покрытия в России, но «Яндекс» может серьёзно ограничить число регионов присутствия, по крайней мере, на первых порах.
Согласно информации из Telegram-канала «Обратная сторона телекома», в начале марта 2026 года юридическое лицо, аффилированное с «Яндексом», АО «Хэдвиг», получило лицензию на оказание услуг связи. Однако её действие распространяется лишь на четыре региона России: Санкт-Петербург, Москву, а также Ленинградскую и Московскую области.
«Эти регионы являются ключевыми рынками для "Яндекса"», – отметил источник «Коммерсанта» на российском телеком-рынке. На момент выхода материала сведений о получении «Яндексом» лицензии на предоставление услуг связи в других регионах России не поступало.
Как рассказала «Коммерсанту» основательница компании Unisimka Анна Кашницкая, «Яндекс» уже много лет ориентируется «на экономически активную молодёжь в крупных городах». «Компания имеет значительный вес в этой аудиторной нише, и у неё есть все шансы занять в ней заметную долю. В других сегментах шансы гораздо ниже, если только "Яндекс" не готов к серьёзному демпингу», – добавила она.
Существование виртуальных операторов выгодно для реальных операторов, обладающих собственной инфраструктурой. С одной стороны, они создают конкуренцию, а с другой – реальные операторы зарабатывают на предоставлении доступа к своему оборудованию и зачастую к программному обеспечению.
По данным «Коммерсанта», «Билайн» планирует в кратчайшие сроки, до 2028 года, занять 25% российского рынка виртуальных операторов связи. Это весьма амбициозная цель, поскольку сейчас доля компании составляет всего 1%.
«Вымпелком» намерен реализовать этот план за счёт запуска новых проектов в сфере банковских MVNO. Кроме того, этому должны способствовать новые совместные инициативы с интернет-провайдерами. Основной конкурент компании на этом рынке – «Ростелеком» (включая решения на сети Т2), чья доля в обслуживании абонентов виртуальных мобильных операторов достигает 54%.
За стремлением «Яндекса» запустить собственного виртуального оператора может стоять не только желание развить новое бизнес-направление, но и намерение оперативно улучшить уже существующие. Как считает основатель платформы управления связью «Экомобайл» Игорь Жиленко, появление собственного MVNO откроет «Яндексу» доступ к огромному объёму больших данных.
«Это информация о передвижениях, маршрутах, расходах, потребительском профиле, контактах и других поведенческих шаблонах. Такие данные усилят персонализацию и рекламные возможности компании», – заявил «Коммерсанту» Игорь Жиленко.
По оценкам эксперта, инвестиции «Яндекса» в собственного оператора связи составят около 2 млрд рублей. В эту сумму войдут «интеграция с хост-оператором, разработка продукта, юридическое сопровождение, упаковка, продвижение и маркетинг», – добавил Жиленко.
«Запуск собственного MVNO для "Яндекса" – это закономерный шаг в рамках построения экосистемы с прямым доступом к пользователю: операторская лицензия позволяет усилить контроль над клиентским опытом, уменьшить зависимость от сторонних партнеров, укрепить подписочные модели и получить больше данных для кастомизации сервисов», – прокомментировала изданию директор практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners Светлана Архипкина.
У нее другое мнение относительно вложений в этот продукт – она предполагает, что «Яндекс» потратит значительно больше, от 3 до 6 млрд рублей. Эти средства, по ее словам, будут направлены «на запуск и первые годы работы, включая ИТ, маркетинг и субсидирование тарифных планов».
Окупаемость нового проекта «Яндекса», по расчетам Архипкиной, составит от трех до пяти лет «при активном кросс-продаже внутри экосистемы, агрессивной ценовой политике и ориентации на нишевые аудитории, такие как digital-first пользователи». Она также уверена, что «Яндексу» понадобятся «крупные инвестиции в маркетинг» и «уникальное продуктовое предложение, выходящее за пределы традиционной мобильной связи», если интернет-гигант намерен стать значимым игроком на рынке и занять долю более 5%.
