Видеоигры вышли на второе место среди категорий пользовательского контента (UGC) на Rutube: в настоящее время на платформе насчитывается примерно 50 тыс. каналов игровой направленности, которые ежемесячно публикуют около 500 тыс. роликов. Эту информацию CNews предоставили представители Цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».
«Игры как категория долгое время не были для нас приоритетом. Однако сейчас интерес к игровому контенту в стране настолько велик, что его уже нельзя оставлять без внимания. Мы тоже фиксируем этот спрос на нашей площадке. Половина всего времени просмотра на Rutube приходится на UGC, и в этом сегменте видеоигры теперь занимают вторую строчку. Сегодня на платформе около 50 тыс. игровых каналов, которые ежемесячно загружают почти полмиллиона видео: это обзоры игр, записи прохождений и другие материалы. Мы замечаем, что к нам присоединяются крупные авторы, а рекламная монетизация в этой сфере уже запущена», — заявил генеральный директор «ГПМ Проекты» Сергей Стамболцян.
По его словам, за последние несколько лет Rutube прошел серьезный этап преобразований. Стамболцян подчеркнул, что Rutube несколько лет назад и сегодня — это «два разных продукта и два разных бизнеса». В основе развития видеоплатформы лежат несколько ключевых составляющих: собственные технологии, качественный продукт, масштабируемые бизнес-модели и финансовая эффективность.
Одним из главных технологических приоритетов стало развитие внутренних решений компании. Как отметил Сергей Стамболцян, Rutube отказался от внешнего поиска и разрабатывает собственные ключевые технологии, включая поисковые инструменты, системы рекомендаций, рекламную платформу и биллинговую систему. Сейчас более 50% просмотров на Rutube уже формируется на основе рекомендательной системы, которая помогает пользователям находить подходящий контент.
По словам Сергея Стамболцяна, одной из ключевых целей Rutube стало создание единого бесшовного пользовательского опыта для разных типов контента. Исторически в экосистеме развивались отдельные продукты: онлайн-кинотеатр Premier с фильмами и сериалами, сервис вертикальных видео Yappy (теперь — Rutube Shorts) и сам Rutube как видеоплатформа. При этом разные форматы потребления требуют разных подходов: фильмы и сериалы чаще смотрят на большом экране по подписке, а UGC-контент — в мобильных приложениях, преимущественно с рекламной моделью. Поэтому в условиях экономики внимания платформе важно объединять эти сценарии в единый сервис, удобный для пользователя и эффективный с точки зрения экономики внимания.
Сергей Стамболцян также отметил, что в России наблюдается высокий спрос на видео, а задача платформы — сделать востребованный контент доступным, легко находимым и релевантным в рекомендациях. Следующим приоритетом для Rutube становится развитие масштабируемых бизнес-моделей, которые позволят платформе больше зарабатывать и делиться рекламными доходами с авторами.
