Wildberries (входящий в состав группы RWB) представила для продавцов новую функцию под названием «Бренд-зона». С её помощью компании могут формировать персональные страницы на площадке, оформлять их в корпоративном стиле и более результативно знакомить клиентов со своим каталогом. Как отмечают в организации, внедрение бренд-зоны способствует удвоению среднего чека. Эту информацию CNews предоставили представители RWB.
«Бренд-зона» представляет собой обособленное пространство внутри маркетплейса, где продавцы имеют возможность публиковать данные о своём бренде, составлять товарные подборки, размещать баннеры и прочий контент. Новая опция уже появилась в портале для продавцов в категории «Рост продаж».
В рамках нового сервиса конструктор бренд-зон был полностью обновлён. Теперь продавцам доступен современный интерфейс управления страницей бренда, изменённый дизайн страницы для покупателей, усовершенствованные элементы навигации, а также функция поиска внутри самой бренд-зоны.
Согласно данным аналитиков RWB, страницы с брендированием способствуют росту эффективности продаж. В ходе исследования специалисты компании изучили свыше 5 миллионов товарных карточек из разных категорий в период с 1 сентября 2025 года по 28 февраля 2026 года.
Итоги анализа показали: средняя сумма заказа, сделанного через бренд-зону, оказалась вдвое выше, чем при заказах через стандартную поисковую выдачу маркетплейса; конверсия из просмотра товара в добавление в корзину увеличилась на 5%; конверсия в совершение покупки возросла на 3%.
«Сегодня покупатели всё чаще интересуются не просто отдельными продуктами, но и брендом в целом. Бренд-зона даёт продавцам возможность выстраивать полноценный диалог с аудиторией, демонстрировать ассортимент и усиливать вовлечённость клиентов. Именно поэтому мы продолжаем развивать этот инструмент и наращивать его функционал», — прокомментировал руководитель направления монетизации портала продавцов RWB Егор Семьянов.
Маркетплейс намерен и дальше совершенствовать инструменты для развития брендов на своей площадке и расширять способы их продвижения. В течение 2026 года продавцам станут доступны обновлённые возможности кастомизации брендированных страниц, новые форматы визуального оформления и контента, а также решения для более продуктивного взаимодействия с покупателями внутри бренд-зон.
