Специалисты ЮKassa (платформы для приема платежей онлайн и офлайн, входящей в финтех-компанию «ЮMoney») проанализировали поведение потребителей в России весной 2026 г. и установили, что на смену холодам и повседневным заботам пришло острое желание ярких переживаний, эмоций и новых контактов. Главным двигателем этого сезона стали романтические отношения. Выручка приложений для знакомств возросла на 68%, а количество транзакций в данной категории увеличилось на треть. Об этом CNews проинформировали представители «ЮMoney».
Россияне явно стремятся к созданию пар. Однако найти партнера — лишь половина задачи. Необходимо произвести хорошее впечатление.
Именно эта потребность вызвала настоящий всплеск в сфере фотостудий. Частота посещений выросла более чем вдвое, что привело к увеличению доходов студий на 43%. Примечательно, что продолжительные и концептуальные фотосессии уступили место оперативности и быстроте.
«Современный клиент предпочитает короткие фотосессии продолжительностью час-полтора. Сделать модные кадры для соцсетей, обновить аватарки и сразу же вернуться в активное общение — вот основной тренд прошедшей весны», — отметила руководитель направления по работе с ключевыми клиентами «ЮMoney» Наталья Лапшина.
Очевидно, что ожидание встреч не сводится лишь к цифровым снимкам. Внимание горожан закономерно переключилось на заботу о внешности.
СПА-центры зафиксировали рост оборота на 56% при увеличении числа платежей на 22%. Массажные саланы также демонстрируют позитивную динамику, прибавив 33% к обороту. Люди осознанно вкладывают средства в антистресс-процедуры, чтобы выглядеть и чувствовать себя отдохнувшими.
На фоне всеобщего стремления к переменам расцвела и косметическая розница. Обороты парфюмерных и бьюти-магазинов выросли на 38%. Покупатели не экономят на себе. Для создания безупречного весеннего образа они выбирают только лучшее качество.
Классические форматы вечернего досуга снова набирают популярность. Бары и ночные заведения отмечают уверенный рост числа посетителей и доходов на 12%. Индустрия развлечений вернулась к стабильному состоянию.
Покупка цветов становится естественным и обязательным элементом романтических свиданий. Оборот интернет-магазинов цветов и сопутствующих товаров и услуг вырос на 12%, а количество оплат увеличилось на 3%.
«Мы в «ЮКаssa» видим, что этой весной россияне готовы тратить деньги на эмоции, социальные контакты и собственную привлекательность — причем делают это системно, инвестируя сразу в несколько сфер», — заявила руководитель направления по работе с ключевыми клиентами «ЮMoney» Наталья Лапшина.
