Рекламодатели активно увеличивают расходы в Telegram на фоне того, как за признанную ФАС незаконной рекламу на этой платформе начали выписывать штрафы.
В мае 2026 года объем рекламных вложений в Telegram поднялся на 11% относительно апреля того же года, сообщает «Коммерсант», опираясь на данные МТС AdTech о размещении рекламы в мессенджере за апрель-май 2026 года.
В категории FMCG (товары повседневного спроса) бюджеты на рекламу в Telegram-каналах взлетели на 88%, а количество просмотров таких объявлений выросло в 2,2 раза. У СМИ просмотры увеличились на 40%, что почти совпадает с динамикой инвестиций, отмечается в исследовании.
Кликабельность рекламы (CTR) на платформе повысилась на 22%, стоимость одного клика (CPC) уменьшилась на 10%, а цена за тысячу показов (CPM) выросла на 4%.
В России работа Telegram ограничена. В марте 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) объявила, что реклама на этой платформе признана незаконной с конца 2026 года.
Генеральный директор NMi Digital Анна Планина полагает, что рост инвестиций в рекламу в мессенджере — это попытка «успеть на последний поезд», пока рынок ждет окончательного оформления законодательных изменений, касающихся платформы и рекламы на ней.
Создатель платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко характеризует ситуацию с рекламными размещениями в Telegram как нормализовавшуюся по сравнению с апрелем, когда часть рекламодателей приостановила кампании, а другие начали тратить бюджеты ускоренными темпами. Банки, ритейлеры и компании из сферы недвижимости восстановили свои объемы размещений, а крупнейшие российские фирмы по-прежнему проводят тендеры на продвижение в Telegram на 2026 год, добавил Бевзенко.
При этом, как отметил собеседник издания на рекламном рынке, агентства уже подписывают с рекламодателями дополнительные соглашения, по которым в случае штрафа за рекламу все финансовые обязательства возлагаются только на заказчика.
Безусловно, блокировка платформы сказывается — количество просмотров снизилось, однако активное ядро сохранилось, и сейчас возвращается все больше пользователей, подчеркнул генеральный директор D-Agency Игорь Демидов. В России нет площадок, сопоставимых с Telegram. Рекламные бюджеты в Max выросли в 55 раз, но органический охват остается «слабым звеном», считает эксперт.
Роскомнадзор обвиняет Telegram в создании ИТ-инфраструктуры, которая позволяет онлайн-сервисам по пробиву данных незаконно распространять персональные сведения россиян, в том числе в виде «досье на человека». Ведомство последовательно вводит меры из-за отказа мессенджера выполнять требования по предотвращению преступлений.
К примеру, в августе 2025 года российские власти ввели ограничения на видео- и аудиозвонки в этом сервисе, а в начале февраля 2026 года значительно ужесточили меры воздействия, сведя скорость его работы к минимуму.
Несмотря на это, по итогам января 2026 года Telegram остался самым востребованным мессенджером на территории России. Однако в феврале 2026 года месячная активная аудитория пользователей из РФ заметно сократилась — на 286 тысяч человек, до 95,692 миллиона.
