Rutube нарастил доступный объём баннерного инвентаря с 1 млрд до 3 млрд показов ежемесячно. Этот рост обусловлен модернизацией интерфейсов видеоплатформы, внедрением дополнительных рекламных мест и совершенствованием собственных рекламных технологий. Об этом CNews проинформировали представители Цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».
Расширение инвентаря даёт рекламодателям возможность проводить на Rutube более крупные баннерные кампании и задействовать площадку не только для охватных размещений, но и для более адаптивных рекламных подходов.
«Баннерная реклама продолжает играть ключевую роль в цифровых размещениях, особенно для брендов, которым требуются обширный охват, высокая заметность и гибкое взаимодействие с аудиторией. Благодаря обновлению интерфейсов, включая главную страницу и страницу просмотра видео, а также появлению новых рекламных позиций, мы расширили доступный баннерный инвентарь Rutube до 3 млрд показов в месяц. Для нас принципиально, чтобы рост рекламных возможностей не снижал качество пользовательского опыта, поэтому все изменения проходили продуктовые тестирования», — отметила коммерческий директор Rutube Екатерина Бокова.
Rutube также активно развивает собственную рекламную платформу. Она призвана объединить ключевые этапы работы с цифровой рекламой: управление кампаниями и креативами, настройку размещений и демонстрацию объявлений. Это ускорит запуск новых рекламных продуктов и позволит масштабировать доступный инвентарь.
Отдельное направление работы — инструменты автоматизации для рекламодателей, располагающих большим количеством товаров, услуг или контентных единиц. В перспективе они смогут запускать кампании через API, использовать множество креативов и формировать объявления на основе товарных фидов. Подобные возможности будут востребованы у маркетплейсов, классифайдов, онлайн-кинотеатров, музыкальных сервисов и других компаний с обширными каталогами.
Ранее баннерный инвентарь Rutube применялся в основном для крупных охватных кампаний. Развитие собственной рекламной платформы расширит спектр доступных сценариев: от имиджевых размещений до динамических кампаний, работы с товарными фидами и персонализации креативов.
