Платформа YouTube, несмотря на ограничения и замедление работы, продолжает удерживать ведущие позиции среди российских социальных сетей. Согласно исследованию Mediascope, сервис занимает четвёртую строчку по уровню популярности и времени, которое пользователи проводят на платформе, уступая только TikTok, Telegram и «ВКонтакте». Наибольшей популярностью YouTube пользуется у аудитории в возрасте от 18 до 24 лет.
Источник изображения: unsplash.com
Руководитель клиентского направления Mediascope Александр Воронцов в ходе стратегической сессии «Национального рекламного форума» представил статистику по поведению пользователей российского интернета. По информации на октябрь 2025 года, регулярный доступ в интернет в России имеют 105 млн человек, что соответствует примерно 86 % населения страны старше 12 лет.
Среднестатистический пользователь в России посвящает интернету 4 часа 21 минуту ежедневно, при этом 51 % этого времени приходится на социальные сети. Воронцов также отметил, что услугами электронной коммерции пользуются 82 % россиян. Наиболее востребованными категориями онлайн-покупок, по его словам, являются одежда и обувь, товары для дома, продукты питания, электронные устройства, а также строительные и ремонтные материалы.
Согласно данным Mediascope, доля времени, проведённого в социальных сетях на YouTube, составляет 19 % у пользователей 18–24 лет, 17 % — у возрастных групп 12–17 и 25–34 лет, и не менее 12 % — у представителей остальных возрастных категорий.
Ранее издание «Коммерсантъ» предполагало, что по итогам 2025 года YouTube может завладеть почти половиной рекламного рынка российских медиаплатформ — около 24,7 млрд рублей при прогнозируемом росте общего объёма рынка на 23 % до приблизительно 52 млрд рублей.
