Специалисты инвестиционного бутика AD2X, работающего в области рекламных технологий, выделяют открытый протокол Ad Context Protocol (AdCP) в числе ключевых тенденций, прогнозируемых на 2026 год. Этот стандарт создан для обеспечения коммуникации между искусственным интеллектом и рекламными платформами. По мнению аналитиков фирмы, AdCP способен стать фундаментальной основой для углубленной автоматизации рекламной отрасли в эпоху роста популярности агентских решений. Такое заявление сделали представители AD2X в беседе с CNews.
Инициатива по разработке AdCP исходит от международного альянса игроков рекламного сектора, включающего Yahoo, PubMatic, Scope3 и ряд других организаций. Протокол основан на Model Context Protocol (MCP) и призван стандартизировать машинно-читаемую передачу сведений о рекламных кампаниях, форматах, доступных площадках и условиях размещения. При этом AdCP не ставит целью замещение текущих стандартов, таких как OpenRTB, а служит дополнительным инструментом для взаимодействия ИИ-агентов с уже существующей рекламной экосистемой.
Для российских компаний ценность AdCP заключается в его открытости, что позволяет корректировать стандарт под местные технологические особенности и правовые нормы. В ситуации с разрозненными рекламными ресурсами, дорогостоящими интеграциями и нехваткой опытных специалистов единый формат обмена информацией может помочь уменьшить операционные затраты и облегчить расширение рекламных операций.
В AD2X обращают внимание на то, что использование принципов AdCP в перспективе способно уменьшить долю ручного труда при управлении кампаниями благодаря унификации коммуникаций между различными платформами. Кроме того, общая структура данных может облегчить будущее подключение к регуляторным системам, например, к механизмам маркировки рекламы. Однако сам протокол не включает встроенных функций для соблюдения национальных законов и нуждается в дополнительной адаптации на местном уровне.
«AdCP — это не готовое решение, и он не снимает автоматически вопросы ответственности, контроля и надежности систем на базе ИИ, — отметил управляющий партнер AD2X Виталий Герко. — Мы говорим о базовом стандарте, без которого прогресс в области агентной автоматизации рекламы замедлится. В ближайшее время преимущество могут получить те платформы, которые открыты для работы с публичными стандартами и агентской архитектурой».
Эксперты AD2X полагают, что 2026 год, скорее всего, станет временем пробных внедрений и тестирования AdCP, а не этапом его повсеместного использования. Широкое принятие стандарта будет определяться готовностью основных участников рынка поддерживать единые протоколы для межсистемного обмена данными.
