Согласно исследованию, публикации в средствах массовой информации были названы российскими IT-компаниями наиболее результативным способом укрепления бренда в 2025 году. За этот вариант высказались 88% опрошенных. Информация получена в результате опроса 210 отечественных технологических фирм, организованного агентством AggreMarketing. Данные были предоставлены CNews представителями агентства.
Следующие позиции в рейтинге заняли организация собственных событий (87%) и участие в отраслевых мероприятиях (85%). Развитие корпоративного веб-сайта, в том числе его поисковая оптимизация, оказалось важным для 71% организаций.
На пятой строчке расположился Telegram: его эффективность отмечают 61% респондентов. При этом в сегменте B2C Telegram показал равную с медиапубликациями результативность — компании, ориентированные на конечных потребителей, отдали каждому из этих каналов по 71% голосов. Аналогичная картина наблюдается среди молодых IT-компаний (с рыночным опытом до 3 лет). Для них Telegram является вторым по важности инструментом (73%) после публикаций в СМИ (80%).
В условиях растущей популярности Telegram другие социальные сети реже воспринимаются IT-компаниями как действенные каналы для продвижения. Российские соцсети считают эффективными 17% участников опроса, а иностранные — от 4% до 9% в зависимости от конкретной платформы. Телемаркетинг также демонстрирует низкие показатели: его выделили лишь 6% компаний.
«Telegram в настоящее время — один из наиболее действенных каналов для взаимодействия с целевой аудиторией. Он давно перестал быть просто мессенджером, превратившись в полноценную информационную экосистему для потребления контента. Наше исследование показывает, что всё больше организаций рассматривают Telegram как платформу для последовательного формирования бренда. Во многом его эффективность объясняется возможностью точного выбора площадок с нужной аудиторией. Это способствует более быстрому установлению контакта с пользователями и построению доверительных отношений, что усиливает узнаваемость бренда», — прокомментировала Мария Пуха, генеральный директор AggreMarketing.
* Принадлежит Meta — организации, признанной экстремистской и запрещенной на территории Российской Федерации
