Ozon представил свежий вид медийной рекламы — нативный баннер. Внешне эти баннеры выдержаны в стилистике товарных карточек и гармонично вписываются в ленту, чередуясь с ними в шахматном порядке. Это обеспечивает эффект естественного включения бренда в пользовательский поток и усиливает вовлечение аудитории. Такая информация была предоставлена CNews представителями Ozon.
Нативные баннеры воспринимаются как элемент привычного интерфейса: пользователь встречает их в знакомой среде, без чувства навязчивого рекламного воздействия. Данный формат даёт брендам возможность взаимодействовать с аудиторией в момент принятия решения, повышать узнаваемость и пробуждать интерес ещё до начала целенаправленного поиска.
Рекламодатели могут перенаправлять пользователей как на внутренние страницы Ozon — на карточки товаров, тематические подборки или витрину магазина, так и на внешние веб-сайты.
Размещение работает по модели CPM — оплате за тысячу показов. Минимальная ставка установлена на уровне 135 рублей, а минимальный дневной бюджет составляет 1000 рублей. Такой входной порог делает формат доступным для компаний малого и среднего бизнеса.
«Главная страница Ozon — это цифровая витрина, которую ежедневно посещают миллионы пользователей, — подчеркнула директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon Юлия Долотина. — Мы предоставляем брендам возможность быть в самом сердце пользовательского опыта. Новый формат делает рекламу органичной и одновременно даёт измеримый результат: бренд становится заметен именно в той точке, где зарождается покупка».
